Um,Antecedentes do processo
1. Status da marca: a mudança de produto encontra a mudança de consumidor
De acordo com a rede de parentalidade "2014 recém-nascido consumo da família relatório de pesquisa" dados mostram que na proporção de recém-nascidos principais consumidores da população, após 85 para 36, 17%, após 90 para 30, 79%, quase 70% da proporção disse megasena 250, 85, 90 já se tornou o mainstream da concepção de uma nova geração. Uma onda de novas mulheres fofas, legais, elegantes e independentes, que estão se tornando a força principal do grupo de mães. Neste momento,Coincidir com o aojiao novo produto do grupo de dairy aoyou- a quarta geração de leite em pó tem muitas capacidades e novos itens no mercado. Precisamos urgentemente de amarrar novos clientes e abrir o mercado.
2. Apelo do tipo: com a comunicação nova do produto para conduzir o tipo para conseguir a moda e a atualidade
Megasena 2505 insights sobre as características da nova geração de mães descobriram: eles acreditam firmemente que "é importante gastar do que ganhar", esperando"viver e crescer no entretenimento"; Amam os seus filhos e não se esquecem de si mesmas." "Hot moms" é o rótulo que elas merecem!aEconomia para fãsOs tempos, os fãs são produtividade, os fãs são canais. Megasena 2505 tem que fazer este grupo de "cidade vai jogar" mães quentes se tornar fãs de marcas e produtos, tambémDivirta-se com o ao you!
3. Estratégia de comunicação: união do título do programa informativo e da plataforma vertical de interação mãe-bebê para comunicação e interação da marca personalizada.
Através do nome exclusivo shenzhen tv "hot mom academy abriu", para obter uma ampla exposição e conteúdo de comunicação de palavras personalizadas para o grupo-alvo, conteúdo personalizado ancorado no site vertical mãe e bebê- rede mãe, a cooperação para estabelecer o círculo da faculdade mãe, o tema continuará a fermentação, e uma série de atividades personalizadas on-line e off-line, de modo aImplementar uma plataforma de comunicação diversificada com atitudes e conteúdos que se encaixam com a mãe quente para gerar entretenimento consistente, compartilhamento, troca e experiência.
Dois,Programa de execução de casos
1. Criar continuamente conteúdo de comunicação que se adapte ao seu público
Então, a questão é: quem é forte na criação de conteúdo? Para conseguir interação com os fãs, a primeira coisa é o "conteúdo". De onde vem o conteúdo? Ao you dairy nome exclusivo shenzhen tv "hot mamãe academia começou". Este é um programa apresentado pela mãe quente aya e pai chique li chen. Cada edição irá convidar celebridades diferentes para compartilhar sutra de parentalidade da moda e promover o mais internacional, o conceito de parentalidade na moda do estilo de vida da mãe e do bebê do programa.
Com o título do programa de tv, ao you colhe uma ampla gama de grupos-alvoExposição e implante suave, mas também colhido um grande número de novas gerações de mães gostam de temas parentais e um grande número de estrelas, recursos especializados.
2. Interaja com o público da marca com precisão
Com abundantes recursos de assunto e otello yu vertical de prevenção sites conjunta- rede mãe impôs a mãe de volta, como marca de fãs de interacção da comunidade, e com temas de discussão no círculo, ponto de vista PK, prêmio interactive, acontecimentos offline recrutar diversas formas, tais como transmissão contínua à conversa sobre o programa e marca a fermentação, ao mesmo tempo, A comunicação de mídias sociais da synergy onde vai ser as próximas copas do mundo permite uma comunicação profunda e interação com os consumidores.
3.Integrando os recursos publicitários no osso, realizamos as três campanhas de alta costura online e offline.
(1) HuoSiYan explorar a fonte de felicidade- holanda deixa hottest ahan caralho, de novas raízes
Um com o pai e o filho moe, que pode ser chamado de "vencedor da vida", a nova mãe quente do show business, hosyan, e uma pastagem rica, que criou a nação de pastagem mais alta do mundo. Um convite místico leva hosyan a uma jornada para a felicidade na terra dos ranchos. Ajude a mãe chinesa a encontrar a fonte da felicidade na terra dos ranchos.
Hosiyan como o comissário hot mom foi convidado a visitar o museu nacional holandês de dairy, ao you dairy dutchland sua própria fazenda, visitar a fábrica centenária, gravar "a fonte da felicidade no país do rancho" marca especial. Soft para a 4 ª geração de capacidade de leite em pó para completar a rastreabilidade da marca uma vez mais.
(2) hot mom bonito bebê longo passeio- deixe o panda do tesouro nacional mais precioso, para novos itens convidados
2015Em 28 de março de 2012, centenas de mães e famílias de crianças membros da quarta geração de leite em pó foram para guangzhou changlong safari park para abrir um grande encontro com os únicos trigêmeos panda do tesouro nacional do mundo. Atividades para mães que amam viajar com pais e filhosFornece uma plataforma para a interação entre pais e filhos, dando-lhes mais oportunidades de interagir, se comunicar com seus filhos,Quanto ao leite que todos descobriram no evento panda bebê alimentar... Tu sabes disso!"Hot mom academia começou" equipe do programa para o registro completo de filmagens das atividades, e editou o longa-linha especial para a transmissão secundária e interação.
(3) hot mom bonito bebê FUN4 show- deixe a atitude mais insolente quente mãe, para o novo produto círculo de pó
A fim de permitir que um público mais amplo siga a interação da marca, a aoyou também trabalha em conjunto com a equipe do programa em todo o país para realizar centenas de "hot mom cute baby FUN4 show" atividades, para a mãe e o bebê para fornecer o palco para mostrar seus próprios, e convidou muitas celebridades e especialistas para interagir e se comunicar cara a cara com a mãe. Para satisfazer plenamente as mães após 85, 90 amam as necessidades de "soltar as bonecas", "soltar-se", ao mesmo tempo, a cena é definida com um número muito grande de jogos de classe interativa pai-filho, para se tornar uma mãeO novo local para o fim de semana.As atividades depois de três meses de preliminares, torneios de repetição, a decisão final de quatro grupos de famílias sortudas também foram convidados para visitar a fábrica verde de leite em pó aoyu na holanda.
Iii. Efeito de difusão
1. Através desta série de promoção de integração online e offline da escala acima, a marca aoyou e a 4 ª geração de leite em pó capacidade ganhou uma ampla disseminação, "a nova geração de mãe quente escolher a nova geração de leite em pó" para se tornar a nova percepção de consumo;
2. A comunicação da roda inteira ganhou o elogio amplo da mídia, dos revendedores aoyou e da equipe interna, e ajudou os novos itens a alcançar a superação da tarefa de vendas, aumentar mais de 40%, e até mesmo alcançar as vendas quentes de um tempo fora de estoque.
3. Ajudar a capacidade de uma marca de leite em pó de alta qualidade para bebês e crianças infunde "moda", "entretenimento" e outros novos temposA conotação.
Iv — comentários dos processos
O grande destaque do caso está em transformar o conteúdo do programa de tv em um tema de profunda comunicação entre a marca e os fãs, na plataforma de comunicação da população precisa para alcançar a conexão entre o conteúdo e a demanda, de modo a influenciar continuamente a simpatia do consumidor e a compra da marca.
