I. antecedentes do processo

1. Apelo da marca: reforçar a divulgação do conceito de produto "haitian molho de soja, realmente bom molho de soja"

"Sun" tem sido um ativo de marca da haitian molho de soja, há também outras marcas de molho de soja nos últimos anos para propor o conceito de "sun". A fim de reforçar os recursos da haitian molho de soja "sun", haitian 2015 com "haitian molho de soja, realmente sunken bom molho de soja" como a principal demanda da marca, não só precisa ser muito difundido na mídia tradicional, Ao mesmo tempo na internet, off-line estão esperando uma forte ressonância com os consumidores.

2. Desafio de comunicação:Maximize a atenção do consumidor para a publicidade, engajando-se em campanhas, dentro de uma taxa de mídia limitada

3. O alvo alvo:70O grupo mais jovem após os anos 80.

4. Insights criativos:Como conseguir mais público envolvido em campanhas publicitárias, a chave está em prometer aos consumidores que benefícios para atrair. Ao mesmo tempo, é necessário que o apelo bem e da marca seja combinado. Então o megasena 2505 abriu o tema da campanha "visite a fábrica do sol do molho de soja haitian com wang han". Por um lado, o porta-falante do molho de soja haitian "wang han" é o líder da campanha, juntamente com outras informações de prêmios para atrair mais consumidores para participar. Ao mesmo tempo, "visitar a fábrica de sol de soja haitian com wang han" atividades, o molho de soja haitian "realmente bom molho de soja" é uma boa combinação.

5. Estratégia de mídia: integração de recursos de mídia do internet, conexão on-line e off-line

Com quatro grandes portais e mídia visual, sohu e o vídeo, drenagem de "fábrica e soja Wang Han visitar o haitiano sol" interface de actividade, participação e atrair os consumidores, eventualmente cai de execução, a ligação on-line e off-line, através de um sistema de transmissão "choi, molho de soja, soja realmente natural bem" de inquérito de qualidade dos produtos.

Ii. Programa de execução de casos

Haitian, tipo principal do condimento em china. Como a maior base de produção de condimentos do mundo, haitian tem a maior área e mais de 600.000㎡Piscina de sol natural.Como transmitir a filosofia da marca haitian "qualidade com o coração" e a forte força de escala da onde vai ser as próximas copas do mundo aos consumidores, sempre foi um desejo que a marca queria realizar.

Assim, no início de 2010, a sea and sky começou a planejar o projeto de turismo industrial em conjunto com o onde vai ser as próximas copas do mundo. Ao longo de três anos, o projeto de turismo foi oficialmente concluído e aberto ao público em 2013. O projeto também é conhecido como "sunny castle of yami", "Yami" ou "Yummy" em inglês, delicioso. No passeio de visita de 3 km especialmente criado, os consumidores podem desfrutar de todo o processo de fabricação de molho de soja por mar e céu. A configuração de visita criativa e divertida faz com que os visitantes passem como um delicioso mundo de contos de fadas.

Aproveite o produto turístico industrial de qualidade, combinado com o porta-rosto da imagem de haitian molho de soja, wang han, de 15 de setembro a 31 de outubro de 2014, por onde vai ser as próximas copas do mundo serviço de planejamento completo "e wang han, visitar a fábrica de sunshine haitian molho de soja", o grande lançamento, apenas um mês e meio, O número de participantes ultrapassou os 2 milhões! Começou o maior evento de "bater o molho de soja" da história.

1. Detonação em toda a rede, visitando a fábrica de sol de soja haitian com wang han

Para promover actividades de ruidosos, captar a atenção da rede durante o ciclo curto, detonação instantânea tópico, por um lado, na configuração do prémio, a rede de actividades para produtos diferentes níveis de participação saco como atrair, e "com Wang Han, visitar o haitiano sol" da fábrica de soja, 6000 dólares por três dias e duas noites do turismo como ultimate awards, apetitosa, onde participaram os internautas apetite. Ao mesmo tempo, a actividade política adoptou o princípio de propaganda vertical, a união "portal, vídeo, três corpos EPR", a tencent, sina, o netease, sohu quatro grandes portais, o youku e kira, amor, arte, sohu vídeos que o visual para promover, móveis e redes de relações públicas e promover, realizar atividades de propaganda eficaz.

2. Evento desembarque, uma grande viagem de degustação deliciosa

1222 de maio, coincidindo com o tradicional festival chinês do solstício de inverno. Wang han, como o rosto da marca de soja haitian, revelou a fábrica de soja haitian sunshine e lançou uma grande viagem deliciosa ao sol com fãs de todo o país.
Liderados por Wang Han, dezenas de consumidores fazer jogo enquanto visita, fábrica de soja haitiano sol várias atrações panorâmicas haitiano, ~ mafeking, cinemas em 3 d, velocidade de enchimento, merecerão tridimensional silo, armazém de matérias-primas, disco koji, sol ShaiChang espera ter mais saber e elaboradas, e todo o processo de alegria, diversão, para participar dos consumidores numa maneira, Mais para que todos para "haitian molho de soja fazer a qualidade de coração" a imagem tem mais reforço.

Iii. Efeito de marketing:

1, ampla atenção do público e participação ativa nas atividades

A campanha "visite a fábrica do sol do molho de soja haitian com wang han", centrada na internet, alcançou um total de 2, 68 milhões de participantes através de publicidade divertida e sorteio de benefícios, o que provocou um louco interativo em toda a rede. Ao mesmo tempo, o número de seguidores do serviço wechat também aumentou drasticamente. O número de seguidores aumentou 17.874 durante o período da campanha.

2, consegue a exposição alta da propaganda, e excede o efeito esperado

Em primeiro lugar, no meio do portal, através da intensificação da cooperação com tencent e netyi, sohu e sina ajudam a promoção de quantidade moderada. No período de lançamento de 15 de setembro a 31 de outubro, um total de até 1, 5 bilhão de exposições e 3 milhões de cliques foram alcançados, alcançando o objetivo de uma grande exposição e ampla disseminação de recordações da marca. Ao mesmo tempo, a exposição global foi concluída em 136, 95% e os cliques foram concluídos em 267, 73%, muito mais do que o resultado esperado. Ao mesmo tempo, o preço do CPM caiu 36, 98% em relação ao esperado e o preço do CPC caiu 62, 65% em relação ao esperado. O custo-benefício é extremamente alto.

No meio de vídeo, no período de lançamento de 16 de agosto a 31 de outubro, através do lançamento de quatro mídias de vídeo em sohu vídeo, leviewnet, youtui, aiqiyi, o mesmo alcançou a taxa de conclusão de exposição de 127.55%, terminou a taxa de cliques de 253.29%, alcançou a exposição de 270 milhões de vezes, além do efeito esperado.

3, todos os recursos do meio da integração estereoscópica da dimensão, bom efeito da propagação

Esta atividade de comunicação não só realiza a "rede on-line de hard-wide, solicitação de eventos, relações públicas on-line" e "visita de eventos off-line, promoção de produtos" cooperação mútua; Também realizou a promoção e publicidade da flagship store do comércio eletrônico haitian; O que é mais importante, de modo que o molho de soja haitian "realmente bronzear o bom molho de soja" apelo da qualidade do produto para alcançar um bom efeito de propagação.

Iv — comentários dos processos

1, com atividades em rede atraiu com sucesso a atenção dos consumidores para o apelo do produto

Através da atividade de "visitar a fábrica de sol de soja haitian com wang han", o conceito de "fábrica de sol de soja haitian" e "molho de soja haitian, realmente bom molho de soja" foi transmitido vívidamente para os consumidores.

2, integração científica e razoável do meio

Com a maior exposição de quatro portais de rede e mídia de vídeo forte, draguar a campanha de engajamento do consumidor, tanto em amplitude- exposição acumulada de quase 2 bilhões em todo o processo de disseminação; Há também profundidade- as atividades não só alcançaram quase 3 milhões de pessoas participaram da interação, mas também, finalmente, desembarcou offline para permitir que os consumidores entrem no "haitian molho de soja sunshine factory" para visitar.

3, ligação on-line e off-line para alcançar loop fechado

Após a comunicação publicitária da rede, a realização suave de campanhas off-line, não só torna toda a campanha de comunicação de marketing completa, ao mesmo tempo, através da distribuição de cupons no processo de sorteio da campanha, para alcançar a promoção do produto, formando um laço fechado ligado.