I. antecedentes do processo

1. Apelo à marca: fortalecimento do conceito da marca "beber saudável"

Desde a sua fundação, a jinbei tem incentivado seus consumidores a beber de forma saudável, sempre incorporando o conceito de beber saudável na cultura onde vai ser as próximas copas do mundo. No final de 2014, a marca, mas também levantou a esperança com a ajuda da oportunidade de prática do ano novo chinês, fortalecer o conceito de "bebida saudável" e o valor funcional promovido pela marca.

2. Desafio de comunicação: festival de primavera ouro nós de comunicação no ruído do mercado de comunicação e como aprofundar o tema de comunicação para impressionar o coração

Para o festival da primavera, o nó de propagação de ouro, o volume de som de propagação de mercado de álcool é muito barulhento. Embora jinbei tenha alta popularidade, não é uma tarefa fácil se destacar entre muitos concorrentes fortes.

Como realizar uma série de atividades em torno do tema "ano novo chinês e trazer saúde para casa" é outro desafio do megasena 2505. Em conjunto com o lançamento suave, combinado com o tema de grande preocupação do movimento de primavera, é a grande tarefa de megasena 2505 esta transmissão para implantar a interpretação do jin-jiu sobre o sabor do ano novo, a ideia de beber cultura, bem como o conceito de vida saudável na mente dos consumidores.

3. Público-alvo: consumidores atuais e potenciais de jiedong

4. Insights criativos: preferências do público para formas de interação

5. Estratégia de mídia: agrupamento de mídia grande com tonalidade e volume de som para colaboração de conteúdo profunda

Após análise holográfica dos dados dos consumidores-alvo, o megasena 2505 constatou que todo o mercado de comunicação apresenta um efeito de mateus. Os consumidores-alvo para a atenção de mídia forte é muito maior do que a mídia fraca, e a mídia forte formou etiquetas de impressão na mente dos consumidores, como a netease é uma mídia com atitude, phoenix é uma mídia confiável...

Megasena 2505 com a ajuda de tencent, netease, sohu e outros sites fortes para a comunicação na internet, com a ajuda das vantagens da plataforma para expandir o volume de som de comunicação da marca.

Ii. Programa de execução de casos

Durante o período de 27 de janeiro de 2015 a 26 de fevereiro de 2015, megasena 2505 realizou uma série de atividades em torno do tema "reunião do ano novo chinês, traga a saúde para casa", juntamente com o lançamento suave, combinado com o movimento da primavera, um tema de grande preocupação, A interpretação do gosto de envelhecer, a ideia da cultura do consumo de álcool e o conceito de vida saudável foram implantados na mente do consumidor. Desde então, jinji foi o primeiro a tomar a voz, após o festival lançou o conceito de "ano novo mais forte", para levar a comunicação do internet 2015 ao clímax, através do qual, em seguida, a tonalidade da marca "cuidados com a saúde" para um novo nível, criando com sucesso a separação do tipo, ocupando o mesmo tipo de elevação do tipo!

1. Colaboração profunda de conteúdo nativo para tencent video.

Aproveitando a primavera, lançamos juntos o "sabor do ano novo" seção, juntamente com os usuários para lembrar o sabor do ano novo, explorar o sabor do ano novo, desfrutar do sabor do ano novo, deixe o jin e o ano novo para formar um corpo associativo orgânico, de modo que o "trazer a saúde para casa" conceito de férias de produtos profundamente no coração.

Com a coluna original de tencent "você disse alho", o conceito saudável do vinho de jinji, as características do produto foram elaboradas e combinadas em um nível mais profundo, de modo que o reconhecimento da marca e a boa vontade do usuário do jinji melhorem ainda mais, especialmente no nó especial do festival de primavera "cheio de vinho", para o efeito de lançamento de multidões.

2. Promoção interativa usando a mais recente e mais popular tecnologia interativa cruzada atual.

Em cooperação com a seção de notícias "fact say", pela primeira vez, usando big data para alcançar a interação de várias telas, não só promover o conceito de "saúde", mas também diseccionando a cultura do vinho chinês do ponto de vista histórico, humanístico e de exibição, de modo que a marca jiu jiu seja sublimado em uma intensa colisão de idéias.

Juntamente com a coluna "todo mundo" para construir a coluna "ano novo sabor" e discutir a cultura tradicional chinesa com o homem de letras, tornando a marca jinji mais romântica. Além disso, a interação de várias telas é realizada, com vídeos, artigos de coluna, imagens e outras formas de mídia para se comunicar.

3. Uso múltiplo do material, transmissão secundária de vídeos curtos

Um total de três vídeos virais longos e vários vídeos curtos do tipo segmento foram produzidos desta vez, adequados para todas as formas de comunicação. Além disso, os vídeos são variados, com quadrinhos desenhados à mão, entrevistas ao vivo, micro-filmes contados e debates ao vivo. O conceito da marca jin jin é interpretado de todos os ângulos.

Iii. Efeito de marketing

Esta cooperação não é apenas um nível de publicidade, mas também uma profunda dissecção do "festival da primavera" e "cultura do vinho" a partir de níveis históricos, culturais e literários, melhorando a tonalidade da marca jinjiao, o conteúdo da marca e o senso de valor social.

1. Quase 2 bilhões de exposição online

Jinji foi lançado no internet do ano novo chinês em 2015. Impulsionado pelas atividades interativas, a comunicação do tipo e a comunicação da boca a boca, a influência do tipo mostraram a eficácia proeminente e irradiaram a mais multidão do público. Um total de 1.846.766.862 exposições e 753.665 cliques alcançados; Entre eles, o especial de primavera da tencent e a área de clientes dentro do especial de transporte também alcançou 1450000000 exposições e 158743 cliques. Assim, pode-se ver o enorme potencial de marketing de conteúdo e interação online que atinge os pontos de dor dos usuários.

2. A comunicação interativa suave realiza a sociedade, o produto, o canal, formando o marketing de circuito fechado.

Combinado com o meio tradicional de netease e sohu (netease news, sohu news) e propriedades de jogos, sobre o qual é realizada principalmente a transmissão interativa hardwide e H5.

Cliente H5 difusão interativa móvel, vinho quente, a casa do caminho # # mais forte o vento visual primário desenhados à mão, bom fundir os seus produtos com o tema no inventário das actividades no domínio aduaneiro e costure atmosfera do festival da primavera, a própria aceitassem o vinho torna-se parte do ano novo, entretanto partilhado por todo o país pomposo do interesse público não pensaria em antipatia, sentir calor. Excelente página H5 combinada com copywriting caminhando, não só pode permitir que os usuários para obter uma boa experiência, pode estimular a iniciativa de compartilhar amigos, mas também é mais importante que pode alcançar a sociedade, produto, canal três através, formando um marketing de circuito fechado.

Iv — comentários dos processos

1. Empréstimo no tempo;

O festival da primavera é a época mais relaxante do ano para os chineses. Durante este período, os jogos da categoria de entretenimento e interação ganharão atenção extremamente alta. Combinado com esta situação real, lançou uma série de atividades interativas, reunindo atividades de bênção e atividades de passo de ano novo chinês com grande quantidade de atividades, para alcançar a interação de tela dupla, não só pode fazer upload, mas também compartilhar e SNS transmissão, para maximizar a transmissão das atividades.

2. Grande consolidação em dados

Com base em insights precisos sobre os consumidores, esta campanha efetivamente utiliza a tendência móvel para a interação multi-tela, com uma cobertura maior para os usuários móveis. A partir dos dados, também mostra a poderosa energia móvel.

2015Ano "reunião do ano novo chinês, traga a saúde para casa" o lançamento do logotipo e do conceito é perfeitamente integrado com a cultura da marca, reforçando o conceito de saúde, a altura da marca é promovida ainda mais, construindo com sucesso barreiras da marca, aumentando a altura da marca, para alcançar o objetivo desta atividade de comunicação de rede para melhorar a tonalidade da marca.