Um,Antecedentes do processo

1、  Apelo da marca:Como a marca de modelo que representa a imagem inovadora de guangben, depois de duas viagens de batismo de cross-border, a viagem de cross-border de guangben foi pioneira no marketing experiencial de guangben, que combina altamente o apelo da marca e a experiência do produto, criando uma base sólida para cultivar e desenvolver a base de usuários do mercado de crossover. Tornou o crossover tour um projeto icônico da marca de modelos cosimo. E esta edição do crossover tour centra-se na produção de um grande número de material de alta qualidade para a transmissão durante o evento, através da transmissão de material de alta qualidade, para que os usuários sentem o encanto do poema gráfico como um crossover.

2、  Desafio de comunicação:O poema já passou pelas duas primeiras edições da cross-border tour e é proclive ao cansaço dos internautas. Como garantir a produção de uma grande quantidade de material de alta qualidade em cada fase do evento e sua difusão ao longo de todo o evento se tornou o maior desafio; Então, o material de alta qualidade é um KPI importante para o evento.

3、  O alvo alvo:26-45Homens com mais de 20 mil anos de idade, que vivem uma vida ecléctica e de bom gosto na cidade. Eles têm um impulso ousado para agir, e idéias extraordinárias, e são livres para mudar de identidade.

4、  Insights criativos:Diferente das duas edições anteriores do modelo de comunicação, introduzindo celebridades e KOL na fase de recrutamento, produzindo um grande número de celebridades e KOL série de material, incluindo vídeos, gráficos, postagens e outros conteúdos para pré-aquecer e atrair o recrutamento; Na fase de transmissão de conteúdo, vários vídeos requintados, imagens requintadas capturadas durante o período de caminhada para formar uma série de documentários de vídeo com histórias, manuscritos editoriais, guias de viagem e outros conteúdos no PC e móvel para difusão e disseminação.

5、  Estratégia do meio:Através da influência de dois portais, phoenix e netease, difundir seus benefícios de celebridade e elaborar um conceito de marca transfronteiriça; Ao mesmo tempo, selecione o primeiro site vertical motorhome, através do material para reforçar o ponto de venda do modelo; Finalmente, juntando youku, o principal site de vídeos, e fengwo, o site de viagens, a fengwo promove a visibilidade e a sensibilização da viagem através de vídeos e conteúdos para o público-alvo.

Dois,Programa de execução de casos

Toda a actividade de integração de phoenix, o netease, yu, carros o lar do solo e sangue celulares diferentes recursos e conteúdos da mídia, transmitida no PC cliente e móveis, respectivamente, cobre o período de pré-aquecimento, andar de recrutamento de cobertura, e subsequente difusão como teor final da produção, para a viagem ao quadro transfronteiras, perfeito.

1、  Pré-aquecimento recrutamento

Através da influência do portal, trabalhando com celebridades para interpretar o conceito de marca cross-border; Ao mesmo tempo, o circuito de caminhada é pré-aquecido pelos moderadores do fórum de mídia vertical para preparar o período de caminhada; Finalmente, um vídeo de recrutamento foi filmado em colaboração com o KOL através do site de vídeo, revelando o início.

A.     Phoenix.com, convidou hu jun, han lei, deng fei e outras celebridades para filmar um micro-filme da série "seja um novo eu", e no filme contou sua atitude em relação ao crossover;

B.     Netease, convidou celebridades crossover de várias indústrias, como li yundi, tian liang, ding lei e criou o tema de planejamento de notícias nativo do crossover mais forte, com o diálogo de celebridades para elaborar a atitude crossover

C.     Autocaravanas, através do motorista de teste super para pré-pisar três linhas, e escrever a forma de um livro de viagem, abrir pré-ir revelar, criar um senso de expectativa, e através do motorista de teste interpretar profissionalmente o modelo de ponto de venda;

D.    Yousolo, ao convidar três KOL na fase inicial para filmar um vídeo de recrutamento, para a viagem crossover para revelar o recrutamento;

2、  Saída de conteúdo do período de caminhada

Durante o período de caminhada, a trilha do portal foi filmada para formar material gráfico e atrair a atenção dos internautas; Os editores de mídia vertical interpretam profissionalmente a combinação de pontos de venda e pontos de vista do carro durante o período de caminhada, e usam a visão dos moderadores do fórum para a transmissão de imagens e textos do fórum durante o período de caminhada; Ao mesmo tempo, a video media e a KOL colaboraram na filmagem de vídeos de sexo com histórias, produzindo uma grande quantidade de material de vídeo para posterior disseminação.

A.     Phoenix, mandou editar, filmar a equipa durante passeio produzem grandes quantidades de materiais gráficos, vídeos e durante a andar, actualizada todos os dias pelados vídeo, entretanto, ainda em beleza TongXing pública da linha de implante de yunnan, experiência não só esta viagem transfronteiras é uma actividade puramente do fabricante, a composição também inclui esforços dentro;

B.     Netease, enviou um editor para participar da yunnan line, e depois de voltar, produzirá uma edição de relatos de viagens para atrair os internautas para assistir;

C.     Autocaravanas, além de enviar editores e equipes para a coleta de material, a produção de manuscritos editoriais, mas também organizou várias seções do fórum do carro moderadores para participar de atividades, toda a atividade do fórum para acompanhar ao vivo, e os internautas do fórum para uma comunicação interativa a qualquer momento e em qualquer lugar;

D.    Yousolo, cada linha enviou o famoso KOL heel equipe, e na forma de uma história para gravar vídeo, o tema das três linhas é ouvir, ver, sentir, cada linha em uma forma de série em três episódios para contar toda a história;

3、  Continuação da transmissão de conteúdo posterior

Portal através de uma grande quantidade de material gráfico, material de vídeo produzido durante o período de caminhada para a divulgação agregada; Fórum vertical, em seguida, com a experiência de trabalho post + edição do livro de viagem na forma de uma transmissão contínua; Mídia de vídeo, em seguida, a formação de histórias de vídeo, na forma de uma série de promoção contínua e transmissão; A mídia turística vai jogar, ver, ficar, andar, comer e outras informações durante a caminhada para fazer o download e disseminação; E na subseqüente apresentação de prêmios para ganhar a linha de auto-condução para a transmissão de acompanhamento.

A.     Phoenix web, integra um grande número de imagens e conteúdo de vídeo durante a caminhada para transmitir, e no final foi editado um vídeo resumo para a sublimação do recebimento da atividade refinada;

B.     Motorhome, fórum moderador experiência trabalho post + edição de notas de viagem, com diferentes identidades de diferentes ângulos de visão interpretação profissional, fortalecer o modelo de pontos de venda;

C.     Youthu, além da transmissão de filme positivo KOL, bem como o vídeo de recebimento de resumo, também realizou um projeto de seleção de linha de auto-condução profissional, de modo que o cruzamento da linha de costa do norte foi selecionado com sucesso em uma das linhas da estrada obrigatória 36 em 2014

D.    Mafengwo, para cada circuito, reunia informações sobre a paisagem, alimentação, alojamento e caminhada. A guia turística de cada circuito foi produzida para ser baixada e lida por todos os confrade, formando uma transmissão secundária.

Três,Eficácia de marketing

1, destaques de dados:A campanha de marketing desta viagem transfronteiriça foi significativa, com um total de 1, 28 bilhões de PV de anúncios no lado do PC e mais de 2, 72 milhões de cliques; Os anúncios móveis obtiveram um total de 860 milhões de PV e mais de 820 mil cliques; Mais de 6, 32 milhões de leituras de material gráfico produzido; Mais de 15, 67 milhões de reproduções de material produzido em vídeo; Mais de 180 mil downloads em tours; O número total de leituras dos posts do fórum é superior a 900 mil; Além disso, os efeitos de micro-dados duplos emitidos pela mídia, KOL são óbvias. Entre eles, o weibo e o wechat publicados pela mídia ganharam quase 10.000 interações, e o weibo publicado pelo KOL obteve 3.884 interações; Mais de 1000 leads foram obtidos, ao mesmo tempo em que esta campanha de cross-border tour privilegiou a produção e disseminação de conteúdo; O ROI de todo o projeto foi de 293%.

2, destaques do evento:Nesta comunicação, a viagem cross-border de copograph produziu uma grande quantidade de material de conteúdo, incluindo texto gráfico, vídeo, fórum, passo a passo, micro-transmissão dupla e muito mais. Cada material foi apresentado em uma plataforma diferente, e cada plataforma desempenhou seu próprio valor. Se a partir do tipo de conteúdo de produção de material, e o efeito de todos os tipos de produção de material tem sido a viagem transfronteiriça mais anterior, muito bem alcançado a tarefa de informar e influenciar o efeito da viagem transfronteiriça mais ampliada.

Para os destaques desta terceira viagem transfronteiriça do poema, a seguir, em primeiro lugar, o corajoso início da celebridade para pré-aquecer o evento, atraiu a atenção de muitos internautas. Em segundo lugar, o KOL, bem como os moderadores do fórum automóvel, estiveram ao longo do evento, usando sua influência para expandir a visibilidade do evento. Em terceiro lugar, a produção de uma variedade de materiais, de modo que os internautas não tenham fadiga visual devido à visualização de um único tipo de material, mantendo a frescura da atenção contínua dos internautas às informações sobre as atividades. Em quarto lugar, maximizar a integração de diferentes funções de cada tipo de mídia, tais como o portal desempenha a elaboração de conceitos de marca cross-border; Sites verticais, em seguida, fortalecer o modelo de ponto de venda; O site de vídeo, em seguida, aumentar a popularidade da viagem transfronteiriça; Os sites de turismo, por sua vez, formam um produto somativo sobre a atividade- o passo a passo. Em quinto lugar, pela primeira vez, a saída do conteúdo do material através da plataforma dupla, obteve melhores resultados no lado móvel. Por exemplo, durante o período de caminhada, os moderadores do fórum transmitiram ao vivo o fórum e se comunicaram e interagiram com os internautas através do aplicativo.

Quatro.Revisão do caso (chefe do departamento de mídia, divisão de marketing, departamento de vendas gac honda — quenbo wu)

A viagem crossover de shimtu é uma importante atividade de marketing para o aprofundamento contínuo da marca gac benda shimtu por muitos anos. Através da profundidade das atividades, o valor crossover do produto é transmitido aos consumidores e foi pioneiro no "marketing de experiência".

Esta viagem crossover através da cooperação profunda com a mídia, o valor do charme do passeio crossover e o efeito de celebridade são bem combinados, não só personifica o valor de fusão de três carros do cosimu "sedã +SUV+ carro esportivo", mas também promove ainda mais o reconhecimento da marca do cosimu, que ganhou ampla aclamação dos usuários e da mídia.

Com a execução desta campanha, todos os indicadores da campanha foram superados, o que contribuiu muito para a atenção dos usuários e do mercado para a marca e modelo cosimo.