I. antecedentes do processo

1. Apelo da marca: disseminar o conceito de vida saudável promovido por crianças felizes cordarine, melhorar a conscientização da marca e alcançar um duplo avanço em vendas e imagem do produto

Crianças felizes cordalen é uma marca de medicamentos para fritamento infantil sob a medicina feliz de hong kong. A medicina feliz tem uma certa base de mercado em guangdong, mas a marca cordalen para crianças ainda está em um período de crescimento e sua popularidade da marca está longe de ser suficiente. A happy kids cordarine queria criar uma forte conexão emocional com os consumidores através do marketing interativo "happy darling dance". Ao mesmo tempo em que proporciona um conceito de vida saudável para o público-alvo, a marca é mais conhecida e atinge um duplo avanço em vendas e imagem do produto.

2. Desafio de comunicação

      O maior desafio enfrentado por esta transmissão da dança feliz darling é a execução de transmissão de pouso em todas as regiões de guangdong. Você pode atrair os olhos do público através do flash mob e chamar a atenção do público em geral, afetando diretamente o efeito de transmissão deste evento.

3. Público-alvo: crianças adolescentes e seus pais

4. Insights criativos: combinando a dança da moda do momento para criar uma maneira totalmente nova- exercícios de saúde para resfriados para defender a prevenção de resfriados em crianças

2014Ano, após o estilo gangnam, a pequena maçã novamente tornou-se popular em todo o país com melodias simples, movimentos exagerados. Cordarine, uma criança feliz, também pode criar uma dança para liderar a tendência e atrair a atenção da maioria dos consumidores? Mas apenas uma dança comum não tem nenhum significado. Combinado com os atributos da categoria de remédios para frias de crianças felizes cordarine, megasena 2505 propõe umUm novo conceito- fitness para resfriados: uma dança que incorpora pequenos movimentos para prevenir resfriados.Transmitir um estilo de vida saudável através deste conceito de exercícios de saúde para resfriados, iniciativas de crianças para fortalecer a sua constituição na forma de dança no inverno, prevenção de resfriados.

5. Estratégia de mídia: vídeo, microblogging, mídia tradicional e outros links multiplataforma para conectar on-line e off-line

Para grupos-alvo darlene departamento infantil da felicidade, no youtube, tweets, meios de comunicação social são, do contacto diário mais diretos, no distrito de guangdong, os meios de comunicação tradicionais como tv ainda têm a autoridade e a componente de guangdong, portanto a felicidade das crianças sporting darlene escolheu no youtube e twitter como catalisador, para transmitir o vírus que produziu o vídeo, vídeo, etc. E usar a mídia tradicional forte de guangdong, a fim de expandir a superfície de comunicação do evento e influência. Ao mesmo tempo, usando a micro-plataforma dupla para conectar on-line e off-line, escola on-line e salto off-line, vice-versa através do salto off-line e pode participar de atividades on-line com prêmios, de modo que mais grupos-alvo têm um melhor senso de participação, para alcançar uma interação perfeita do consumidor.

Ii. Programa de execução de casos

1、 Um tutorial em vídeo simplifica o exercício de saúde para resfriados

De acordo com o conceito criativo da atividade, o megasena 2505 coreografou um exercício de saúde resfriado que incorpora os movimentos de segurar o nariz, abraçar os ombros e saltar e alongamento. Além disso, o megasena 2505 criou um vídeo de ensino de movimentos de quebra, que foi enviado para vários sites, como youku e tudou. Mesmo sem o ensino ao vivo do professor, as crianças podem aprender os movimentos de dança através do vídeo, Tornar esta dança mais conveniente e fácil de aprender.

2、 Uma onda de flashmob chama a atenção do público e da mídia

2014Em novembro, "felicidade darling dança "megasena 2505, respectivamente, em guangzhou, shenzhen, foshan praça comercial importante realizada uma onda de mob-mob, o local de quase 30 crianças em idade escolar na melodia alegre" felicidade aqui "dançou" felicidade darling dança ", atrai inúmeros pedestres assistir, bem como a competição da mídia para relatar.

3、 Uma coleção de vídeos virais de pequena produção amplamente divulgado

Uma série de vídeos virais também foram produzidos pelo megasena 2505 para divulgação em sites de vídeos, a fim de tornar "happiness darling" mais conhecido e mais rápido. A prevenção em que forte gripe? Felicidade ajudá-la deslizar darling, para contar a história através de edição dobragem felicidade dançar em ardente em todo o país, darling "meia leca dançar moe morto não pagar", "mama viviam num pequeno apple salta darling", "não querida, dança, a irmã não conseguir" por diferentes grupos de pessoas amor pela dança feliz darling. Assim que o vídeo viral se espalhou, ele rapidamente atraiu a atenção de um grande número de internautas, com mais de um milhão de visualizações, o que rapidamente levou a campanha ao seu clímax.

4、 Uma interação micro dupla totalmente conectada online e offline

Além de atividades offline flash, também actividades para atrair a linha, darlene megasena na felicidade 2505 e o micro dupla plataforma oficial lançou "papá, leva-me felicidade darling dança" a solicitação, desde que o leite pai moe eva é felicidade darling dança feliz momento gravado, weibo upload e escrever # papá, leva-me # felicidade darling dançar. @happycordarine weibo oficial e amigos podem participar da campanha para ganhar grandes prêmios. Através da interconexão entre online e offline, wechat e weibo, o público compartilha sua felicidade, e pequenas felicidade se tornam grandes.

5Um passeio de diversão mantém o calor vivo.

12Meses, continuação "moe eva flash actividades" megasena 2505 continuar lançou "felicidade linha dança alegria" darling actividades, felicidade dança do quadrado darling "flash" em shenzhen buda de grandes comunidades, jardim de infância, juventude, envolver mais as crianças e os pais na "linha de dança de alegria" darling, também que a actividade de calor durar.

Iii. Efeito de marketing

A transmissão da atividade dentro de um mês, a felicidade darling dance flashmob e a atividade happy walk foramTelevisão de cantão、Cantão canal infantil、Phoenix para entretenimento、Notícias em neteaseE outros relatórios de dezenas de meios de comunicação.

"Prevenção de resfriados que é forte? Felicidade darling para ajudá-lo a carregar", como 4 vídeos virais mais de2574893 vezes。

1082Participação na campanha "papi, leva-me a dança da felicidade", tema muito lido2.022 mil vezes。

Iv — comentários dos processos

Crianças felizes cordarine como uma sub-marca de hong kong felicidade medicina, é melhor para reunir seus próprios atributos farmacêuticos com o atual hot-hot popular, para criar um novo conceito de "terapia de saúde fria", através do novo conceito para defender as crianças na temporada de alta incidência de resfriados para prestar atenção à prevenção de resfriados, tem uma certa percepção, Encarna o cuidado humanista e responsabilidade social que uma medicina onde vai ser as próximas copas do mundo merece. Através deste novo tipo de marketing, os consumidores estão dispostos a tomar a iniciativa de se comunicar, na experiência de marca saudável e alegre, melhor melhorar a imagem de marca da criança feliz cordarine.