Resumo: este caso combina as características do modelo, apertando os elementos moe moe, para criar uma apresentação interativa on-line do moe moe como o meio, através da pequena visão moe moe, para interpretar o escape para este grande mundo móvel.

I. antecedentes do processo

1, apelo da marca

A versão crossover do escape está disponível em outubro de 2014. Será realizada uma conferência de lançamento de rede e apenas em algumas cidades será realizada uma listagem regional.

Os principais objetivos da atividade são os seguintes:

(1) passar a fuga para a informação da lista do carro novo, ponto de venda da saída

(2) atraia a participação do consumidor na forma de um lançamento na internet divertido, fortalecer a percepção da marca do consumidor, aumentar o teste de condução e, em seguida, melhorar a compra.

2, desafios de comunicação

(1) pequenas alterações em comparação com os modelos antigos sem grandes destaques, como sugar com sucesso os toques finais?
(2) como manter os internautas quando a rede é publicada por um longo tempo?

(3) publicação sem fio, mídia sem solicitação, como alcançar o objetivo de divulgar informações?

(4) como coletar leads de vendas em face de internautas engajados?

3, alvo alvo

Evasion público-alvo do consumidor para os homens que estabeleceram principalmente a família, para os consumidores familiares, evasion versão transfronteiriça de seu grande espaço, alta segurança, economia é especial para as pessoas da família e personalizado é a primeira compra de carro familiar para trocar a compra não duas opções.

4, insights criativos

Nesta era de crescimento secundário, o venom tornou-se um instrumento afiado para derreter o gelo na internet, tornando-se um modelo económico único. Ao analisar as criações de publicidade nos últimos anos, pode-se verificar que as campanhas de venda de moe são muitas vezes muito agradáveis e podem ser facilmente aproximadas dos usuários. Portanto, "yevy" se ergue para soltar a menina moe, roubar o endosso, ganhar haoli "abriu toda a rede para encontrar uma forma alternativa de porta-voz da menina moe, usando o amor dos usuários da internet para a menina moe, através de quatro estágios de transmissão progressiva, para completar" casa tem moe, deve ter fugindo "conceito de penetração。

Yizu crossover versão é o sedan da família, a criança é o núcleo da família, o moe é o ponto quente para absorver o toque final, combinando as características do modelo, fotografando o moe moe vendendo o carro, criando uma forma de lançamento sem precedentes, através da pequena visão do moe moe, para interpretar a versão yizu crossover deste grande mundo móvel.

Deixe moe moe lançar o escape crossover,Com o objetivo de selecionar o porta-voz do comércio eletrônico guangfeng como um truque, através da moe-moe lançou a campanha de listagem da versão crossover do yi yi, para que os usuários tenham uma compreensão inicial da listagem da versão crossover do yi yi na participação interativa.

① use o marketing de eventos para atrair uma ampla atenção e gerar discussões

② crie engajamento e mantenha os internautas por meio de atividades interativas de experiência

③ com o elemento moe-moe, indutor de associação, impressionar os internautas, conduzir a auto-propagação

④ expor a mensagem de oferta de comércio eletrônico, bem como a emoção do sorteio de pontos, levando os potenciais clientes a deixar uma mensagem

5, estratégia de mídia:

Os indicadores são divididos em várias atividades de posição, toda a rede de recursos, uso orgânico de sites oficiais, portais, sites de classe vertical, mídia social e outros recursos da rede para maximizar a inclusão do público-alvo.

6, novidade e pontos criativos:

1) Toda a web adorável coleção, lutando para o porta-voz do comércio eletrônico, evento de lançamento

2) Pioneira moe moe net melodrama lança novo carro, explode atenção

3) Integração total, cortesia múltipla, construção pegajosa

4) Promoção conjunta de diferentes indústrias de comércio eletrônico, tempo limitado para ganhar, promover as vendas

5) Múltiplos indutores conduzem a auto-propagação, detonando o efeito da cauda longa

Ii. Programa de execução de casos

1, período de aquecimento--Vídeo moe girl cria suspense e chama atenção para listagem

Com o recrutamento de "gac toyota e-commerce porta-voz" "onde o bebê vai" moe-wa suspense vídeo como atração, revelar a atração da campanha, e interpretar o significado da campanha, para formar a relação lógica entre a campanha moe-wa e a marca, enquanto atrair a atenção dos usuários da internet e participar de moe-wa, ao mesmo tempo, para transmitir a marca e as informações de lançamento de novos carros.

1) Toda a web adorável coleção, lutando para o porta-voz do comércio eletrônico, evento de lançamento

Os internautas tiram fotos das meninas bonitas da família e postam, ou seja, têm a oportunidade de se tornar o porta-voz do gac toyota e-commerce;

Através dos gostos dos internautas, cinco bebês foram selecionados para fotografar um vídeo publicitário com o yizu crossover edition,

Exibição e publicidade na plataforma de comércio eletrônico, através de sorteio de pontos e outros para conduzir a campanha de divulgação espontânea dos internautas e lançar o evento.

2) Iniciativa moe moe drama rede lança novo carro, explode atenção

Lançamento de novos carros na forma de moe-girl melodrama, deixando de lado o processo de lançamento tradicional, deixando escapar a versão crossover inovadora moe-bang entrar em cena;

Com moe-moe este elemento quente para detonar a atenção dos internautas, promover a auto-propagação, maximizar a difusão de novas informações de lançamento de carro.

3) Promoção conjunta de diferentes indústrias de comércio eletrônico, tempo limitado para ganhar, promover as vendas

Com o famoso assento de segurança para crianças lutule alcançou a promoção conjunta de um negócio diferente, selecionando seus produtos como presentes de eventos especiais, inspirando o entusiasmo dos internautas

2、 Período de lançamento- interação pai-filho em tempo real + análise completa de guangfeng yi para cross-border + desvio direto de comércio eletrônico, com sentimentos pai-filho, causando ressonância da marca

1) Lançamento de rede de contagem regressiva de vídeo pioneiro, ciclo de reprodução moe moe lançamento de vídeo trailer, cronometrando a mudança de filme positivo em linha, através do suspense trailer para a lista de parentes

2) O fórum publica as pontuações, partilha as experiências de candidatura e chama a atenção dos internautas. On-line para ver o lançamento de pontos de resposta sorteio, soltar a menina adorável desenhar cortesia, ganhar gac toyota porta-voz e outros links, bem como o lançamento da menina adorável escapar para a lista de novos carros; ♦ informações sobre pontos de venda de veículos novos da yixin; Informação sobre a campanha preferencial da plataforma de comércio eletrônico exposta. Atrair a atenção de um grande número de fãs e internautas.

3) Espalhe os destaques maravilhosos do evento para atrair a atenção; Criar uma atmosfera de eventos, formando pessoas de eventos para interagir e compartilhar; Aprofundar o significado da atividade e estabelecer a correlação interna entre "moe" e a versão escape crossover.

4) União orgânica sina weibo, tencent weibo, wechat, site oficial e os internautas estão intimamente relacionados, o papel direto na atenção, influência, o número de coletores de um poderoso aumento.

Contagem regressiva para o lançamento online:

Lançamento na web:

Veja a conferência de respostas para ganhar pontos:

"Escape" começa a sessão de fofas:

3, período de preservação do calor- transmissão subsequente, interação de mídia social ponto de explosão regular para o mercado de preservação do calor eficaz

(1) mais tarde através de uma série de silogetas de microblogs em linha e microblogs relacionados premiação, redirecionamento cortesia e outras formas de isolamento do mercado. Qiao usar o weibo wechat KOL para emitir um som forte, o ponto de vista é brilhante e tem a altura da indústria. Weibo através da categoria de carro, mãe e bebê, moda e informações populares KOL lançamento, wechat através da categoria de carro, mãe e bebê, hot categoria wechat celebridade lançamento, ajudar a yiyi crossover versão para abrir a primeira tela na era do comércio eletrônico de automóveis, ajudar a yiyi crossover versão para criar a tonalidade da marca "marca preferida de carros domésticos", Ao mesmo tempo, destaca ainda mais a liderança da versão escape-crossover na categoria de veículos domésticos.

※ Tópico 7: # onde vai o bebê? A coalizão moe moe será formada #

Mom clássico citações screenshot

（1） Com o grupo familiar como o núcleo, o foco preciso na área de concentração de pessoas, a ligação de camada de jardim de infância off-line conjunta para o tutor eficaz.

Guangzhou liwan district jardim de infância promoção real

Resumindo os resultados das atividades, aprofundando o significado das atividades, disseminando a fermentação em forma de mídia social, consolidando o conceito de produto fugindo para o crossover doméstico, tornando-o profundamente

Iii. Efeito de marketing

1. Efeito interativo óbvio, ampla gama de disseminação

A transmissão em 13 de outubro de 2014- 20 de novembro, durante um mês, 840000 actividades de navegação grandes plataformas, participação, mais de 150000 pessoas na produção, difusão aprendizagem 60 w, e dominavam a propagação da exposição total da rede super 100 milhão efeito, drenagem de dias gato, porém a falsificação da electricidade emblemática de 120000 estabelecimentos

2, alto engajamento do usuário, tornou-se um ponto quente de discussão nas mídias sociais

Em um mês, 720 trabalhos foram enviados por usuários e 710 aprovados. O volume de exibição de mídia social ultrapassou 2 milhões de visitantes, a quantidade total de visualizações de vídeo em todas as plataformas ultrapassou 100 mil vezes, a quantidade de discussão de tópicos no weibo wechat ultrapassou 200 mil vezes, especialmente o grupo de pais tem a iniciativa de difusão e disseminação.

Comentários positivos dos internautas participantes

Iv — comentários dos processos

1, sob o calor dos pais e filhos no momento, as atividades da moe-moe são extremamente comuns, mas a moe-moe como o ponto de absorção, combinado naturalmente com o produto é um grande destaque deste caso, moe-moe e os pais através da cooperação da indústria diferente, o marketing dos pais e dos filhos, com a pequena expansão para obter melhores resultados.

2, o marketing de entretenimento na era da internet, como emprestar o ponto quente, engenhoso para criar o tópico. Guangfeng yi desta vez, com uma nova perspectiva para criar um novo carro interessante para o mercado, personalize o vídeo ao vivo da venda de carros moe moe para o carro, inicie a implantação completa de comércio eletrônico situacional através da rede, para o marketing de comércio eletrônico automotivo abriu novas idéias.