I. antecedentes do processo

1. Apelo do tipo: espalhe o conceito do tipo do ar condicionado da beleza "tão baixo quanto 1 grau de eletricidade em uma noite", promova a boa vontade e a influência do tipo

Desde sempre, o ar condicionado da beleza é o principal "uma noite tão baixa quanto 1 grau de eletricidade" proposta de marca diferenciada, estabeleceu uma forte e profunda impressão de marca na mente dos consumidores em geral. Este é o verão quente e quente de junho-julho, como melhorar a reputação da marca com base em sua marca altamente reconhecível perto de um passo, tornou-se o maior tema deste verão.

2. Desafio de comunicação:

Desafio 1: como alcançar a ressonância da proposta de marca? - olhar para o coração do consumidor e encontrar o ponto de entrada na vida que mais toca o consumidor e obter ressonância efetiva. Desafio 2: como fazer com que os consumidores se tornem respondedores e difusores de reivindicações e tenham o uso da compra como a expressão máxima de reivindicações de identificação? - a marca cria uma plataforma de expressão e defende o envolvimento do consumidor na expressão. Desafio 3: como melhorar a alta marca e a responsabilidade social com a ajuda dos meios criativos de comunicação da era da internet? — integração dos meios de comunicação, utilizando meios de comunicação que possam atingir eficazmente os consumidores-alvo.

3. O alvo alvo:

Amantes da vida, enérgicos recém-casados e jovens grupos

4. Insights criativos:

Insight # 1: faça um inventário desses "quentes" na china. --Faça um inventário sumário divertido do conteúdo temático da foenix.com.Insight 2: prova de calor em casa em uma frase. - pegue os microtópicos do sina weibo e faça apresentações de tópicos e interações no Minisite. Insight três: resfriamento de 36 medidores. - os internautas fazem upload de truques de arrefecido bizarro, seleção de beleza excelentes truques para fazer uma interpretação de quadrinhos. Insight 4: mapa da febre chinesa. - mapa quente em tempo real da china, com jogos de resfriamento e recompensas de raspadinha para ativar a participação ativa dos internautas.

5. Estratégia de mídia: voz forte na categoria de portais de notícias e interação profunda na categoria de eventos sociais

Phoenix net força puxar a cabeça, com o "país quente, para arrefecer" notícias especiais, desencadear o tema do "fenômeno quente" na china para pensar. Os três portais, sina, tencent e phoenix.com, foram detonados centralmente e fortemente combinados para drenagem minisite. Sina weibo microtopic continua, criando a página # cooling 36 meters # microtopic, com prêmios e pedidos para inspirar os internautas a criar ideias e sugestões, provocando uma interação profunda e aumentando a simpatia da marca.

Ii. Execução do caso

Durante 36 anos desde a reforma e abertura, os chineses têm corrido na estrada. A febre do casamento forçado, a febre do frito, a febre do estudo no exterior, a febre do draft... Os fenômenos "quentes" estão entrelaçados. Será que esta é a temperatura devida na china? O ar condicionado da beleza leva "uma noite tão baixa quanto 1 grau de eletricidade" apelo da marca, com um alto grau de postura de marca, para o país, é hora de deixar a china impaciente para arrefecer. - "para ser feliz, megasena 2505 precisa primeiro deixar de lado a obsessão com a felicidade. Deixe o coração impaciente esfriar e descubra a beleza da vida. Megasena 2505 não se trata de retirar todo o corpo, mas de abordar a vida com uma atitude racional, de perceber a beleza da vida."

Fase 1: construir "china hot news "minisite, criativo brincando com a previsão do tempo

Para maximizar a eficácia da comunicação, o megasena 2505 coloca-se do ponto de vista do consumidor, a partir da apresentação criativa para desarticular sua publicidade antiSexualidade, para deixá-los de lado a hostilidade, para a verdadeira profundidade de percepção da beleza a ser transmitida tema. Com a ajuda da tecnologia de fotografia de lapso de tempo de deslocamento do eixo e do índice de tempo ao vivo do yahoo, um verdadeiro, dinâmico e on-line "hot news china" foi lançado. Ele, sobre a vida das pessoas, mas não alto, rico em conteúdo, mas baixo limiar de interação; É mágico como um jornal de harry potter e interage com os consumidores em tempo real.

Fase 2: faça o inventário do fenômeno da febre chinesa e o tópico vai direto ao coração dos internautas

Aproveitando o calor intenso da onda de calor no verão, o coletivo de ar condicionado da beleza homenagea os trabalhadores sob o sol escaldante, destacando o cuidado humanístico da marca. Ao mesmo tempo, emprestar o recurso de notícias phoenix "país de calor, para arrefecer", para fazer um inventário afiado daqueles "calor" na china, do calor do clima estendido ao calor da sociedade, interessante interpretação de vários fenômenos de calor impaciente na china, foco no ponto quente da sociedade chinesa, inspirar o resfriamento forte ressonância rachada.

Fase 3: mapa quente da china, interação para detonar o sentimento de participação dos internautas

Do calor da mente para o calor da física, o megasena 2505, em conjunto com o sina weibo, convocou internautas a participarem de interações temáticas na forma de um muro de microblogs: uma frase que prova o calor da cidade natal. Para levar o "calor" do país para o "calor" das pessoas comuns, para que todos prestem atenção ao micro-marketing deste verão quente e detonem o campo de energia psíquica da pequena e micro multidão.

A sabedoria do internauta é infinita, o mestre tem sido popular. Mapa quente da china está explodindo. 34 províncias, municípios e regiões autônomas do país, cada uma apresentada através de um mapa térmico em tempo real. Cada província e cidade mapa não só corresponde ao índice de clima em tempo real, mas também com humor e jocoso temperatura brincando, melhorar o sentimento de pertença ao mesmo tempo, detonar o sentimento de participação dos internautas.

Os internautas fazem login através de contas de mídia social, selecionam sua cidade natal e selecionam a ferramenta de resfriamento para resfriar sua cidade natal por um tempo limitado. Se resfriar com sucesso, você pode obter uma chance de sorteio de cartão de raspadinha uma vez, mesmo raspando para o prêmio final de "beleza 1 grau de ar condicionado elétrico". Uma abordagem descontraída e humorística para arrefecer, uma maneira de raspar cheia de expectativas desconhecidas, para que o tema mude de "tempo quente" para "para arrefecer", provocando diferentes regiões de pertença e ressonância.

Fase 4: resfriamento de 36 medidores, interpretação criativa do belo conceito de eletricidade de 1 grau

Com recompensas materiais generosas, os internautas foram incentivados a fazer upload espontâneo de dicas de arrefecimento e a selecionar os 36 projetos mais estranhos. Abraçar melões de inverno, vestir melancias, queimar incenso e desejar, assistir filmes de terror... Por um tempo, os internautas têm uma imaginação rica, uma variedade de soluções de baixo custo para arrefecimento são frequentemente na lista, arrefecimento é completamente "jogar mal". O último pagamento para resfriamento, ou seja, para comprar a beleza 1 grau de ar condicionado elétrico, tão baixo quanto 1 grau de eletricidade por uma noite, apenas 5 cêntimos para refrescar a noite inteira. Megasena 2505 com UGC(conteúdo original do usuário) conteúdo divergente, produtos de comunicação invisível alto custo-benefício, com diversão para resolver a resistência à publicidade, melhorar a beleza do ar condicionado 1 grau de bondade da marca.

Iii. Efeito de marketing

1.     Efeito criativo da atividade

A página de campanha megasena 2505 construída funciona surpreendentemente,A página foi visitada por mais de 530.000 pessoas, com um total de 480.000 participações em jogos de mapas quentes, 1626 conteúdos carregados e 9234 compartilhamentos em 36 total.O site é mais incluído por [interact china] e [WE LOVE AD], ganhou elogios unanimes na indústria, tornou-se outro caso clássico de marketing interativo.

2.     Efeito da campanha social

Megasena 2505 foi lançado no sina weibo como um microtópico interativo # one phrase prove home hot. O weibo recebeu 4, 42 milhões de leituras e 24 mil discussões. O weibo # cooling 36meter recebeu 5, 75 milhões de leituras e 19 mil discussões.

3.     Eficácia da colocação de anúncios

O anúncio foi lançado por 31 dias e os meios de comunicação colocados incluíram sina, tencent e phoenix.com. A exposição total atingiu 2, 5 bilhões de vezes, o número total de cliques atingiu 780.000 e a taxa de conclusão chegou a 157%.

Iv — comentários dos processos

1.    Hillhouse tópicos pontos de entrada

Como a beleza do ar condicionado esta grande marca, a promoção de marca emitida precisa ter uma certa atitude de marca. Desta vez, a promoção da beleza do ar condicionado, com a mentalidade chinesa "quente" cortado, com uma profunda percepção social, o tema lançado alcançou uma ampla discussão em toda a sociedade. A beleza desempenha um papel de líder, jogando a afirmação distintiva da marca e sentimentos humanísticos.

2.    Jogar o novo, minisite social

A simples transmissão unidirecional é obsoleta, minisite também deve ser socializado. Desta vez, o ar condicionado da midean usa a tecnologia de fotografia de eixo de atraso para construir um site de atividade como um jornal dinâmico harry potter, completamente jogando com a previsão de alta temperatura, dissolveu com sucesso a resistência da publicidade e interagiu com a maioria dos internautas em tempo real, aproximando-se do público e aumentando seu bom sentimento sobre a marca.

3.    A palavra "quente" dirige todas as ideias.

No processo de transmissão, a beleza domina o ar condicionado com "quente", por "país de calor, de arrefecimento", avaliar da china que estás quente, uma palavra que em casa, "inquérito sobre o mapa", 36, de milhões de arrefecimento hierárquica, o coração quente de física, de clima quente a de arrefecimento, belo ar condicionado a interpretação global "1 graus de electricidade para arrefecimento da china", o tema. Para alcançar a comunicação de mais dimensões da marca, para alcançar a beleza do ar condicionado 1 grau de eletricidade pode facilmente esfria a associação natural.

4.    Estimular UGC, realçar a beleza da proposta de marca

A promoção do ar condicionado da beleza desta vez, seja # uma frase prova o calor da cidade natal #, ou resfriamento de 36 metros, faz pleno uso do poder das mídias sociais, mobilizando a sabedoria dos internautas, gerando um grande número de UGC, permitindo que os internautas se tornem participantes e promotores deste evento, de modo a alcançar alta exposição e ampla difusão com menor custo.