I. antecedentes do processo

1. Apelo da marca: emprestado o único produto estourou o estilo, para promover a atitude do produto extremo de vanke

7Há anos, vanke começou com a camisa, foi com "vanke" vermelho extremo, no passado, a promoção de publicidade anterior, vanke com a excelente campanha publicitária entre os consumidores causou uma grande repercussão, o número de fãs e vendas também se tornou um crescimento explosivo. Mas depois da expansão contínua da linha de produtos, um ponto perdido no final não será capaz de controlar melhor a qualidade, "a marca tem uma atitude, o produto não tem uma atitude" em vanke agora o maior desafio. Para este fim, em 2014 vank lançou fortemente a camisa única- vDP80 anti-rugas camisa, tentando completar a oportunidade de reformulação da impressão vank emempréstimo.

2. Desafio de comunicação: "a marca tem atitude, o produto não"

No passado, megasena 2505 pensa sobre o famoso "tudo o que é objeto", altamente personalizado tipo porta-falante da etiqueta, megasena 2505 pode ver que a imagem da marca de vanke é uma atitude, a formação também é muito excelente e bem sucedida, quando sua atitude é mais enraizada na própria marca do que no produto, "a marca tem uma atitude, "Este é o maior desafio de vank.

3. Público-alvo: grupos de internet que buscam qualidade e se identificam com os valores dos produtos vank

4. Insights criativos: a partir das características "hot-free" para cavar a conotação da atitude exclusiva do produto

Com base na perspectiva de um layout estratégico para o futuro, o megasena 2505 foca o foco da promoção no próprio produto. Faça do produto o protagonista. É lógico: "como é que o vangy vende uma camisa?" Ser um problema a ser resolvido no coração da equipe criativa. Megasena 2505 entende que o processo super anti-rugas e sem queimadura é a vantagem mais exclusiva desta blusa vanke vDP80. Megasena 2505 captura esta característica do produto combinada com a atitude habitual da marca vanke começou a explorar ainda mais a conotação da atitude exclusiva vDP80 dos consumidores.

Dos consumidores tradicionais fank 80 depois de aprender, a vida e o trabalho em múltiplos impactos e pressão, mas eles não acompanham a corrente, mas resistiram aos desafios mais difíceis, mostrando incrível flexibilidade e super anti-elástico, que é, sem dúvida, a connotação fank camisa." Apesar de ravage "tornou-se a megasena 2505 destilar a conotação de atitude para a camisa vDP80.

Do ponto de vista do processo, a nova camisa vDP80 de vank tem um processo especial de inserção de tiras. A inserção especial de laura foi adicionada em 7 partes, de modo que toda a camisa não enruga em qualquer costura. Ao mesmo tempo, o processo mais alto de camisas globais sem escaldamento- processo de pré-vestuário sem escaldamento. Portanto, sem queimadura, é a alma desta camisa, desta vez precisa entender completamente a atitude do produto, para escavar ainda mais a conotação da atitude exclusiva vDP80 dos consumidores.

5. Estratégia midiática: o principal campo de comunicação com o tema microblogging

Por um lado, há um grande número de usuários pós-80 entre os usuários de weibo, mas também é o consumidor principal de fank- um ponto de encontro entre estudantes e colarinos brancos; Por outro lado, devido aos recursos da imagem oficial weibo e à existência de contas de líderes de opinião, o weibo ainda tem um forte poder de divulgação de tópicos. Portanto, weibo para o campo principal, em torno das características do produto "sem queimadura", para criar "apesar da devastação, eu não enrugar um pouco" tema de transmissão de atitude.

Ii. Programa de execução de casos

Em torno das características do produto "sem escaldante", para criar "apesar da destruição, eu não enrugar" tema tipo atitude, através da detonação on-line, interação on-line, recepção off-line um total de três ondas de cobertura, passo a passo para o campo, espalhar a nova atitude do produto.

Fase 1: o weibo oficial publica tópicos e estimula a opinião pública

A partir de um ponto de vista simples, a campanha "você pode resistir à devastação?", publicada na conta oficial do weibo, despertou curiosidade e empatia entre os consumidores. No dia em que o tema foi lançado, houve comentários furiosos sobre as tendências "resistir à destruição" e "não resistir à destruição".

Fase 2: iniciar um tópico de tendência no weibo e dar forma à popularidade do ravage body

Na plataforma de microblogging, publicaremos um anúncio impresso oficial para mostrar a relação entre o produto e a atitude do produto em todos os aspectos, e lançaremos o hype homeopático "ravage body". Após quatro etapas de promoção, interagindo com vek genetic star e grassroots big v, impulsionaremos o tema e guiaremos os usuários da internet a compartilhar ativamente o manifesto ravage.

A coleta de declarações premiadas e a promoção do KOL geraram um grande número de originais de internautas, com mais de dez mil retweets em um único post solicitado pelo manifesto.

[passo 1] o tópico é aquecido e causa brincadeira na internet

O weibo oficial de vanke lança o tema # althrash # weibo.

[passo 2] # apesar de ravage # solicitação de manifesto

Na cena do tópico do weibo, o lançamento# apesar da devastação #O manifesto solicita interação, complementado por telefones xiaomi para prêmios para melhorar a iniciativa de participação dos primeiros usuários, juntar lei jun e outros grandes nomes da indústria, melhorar a atenção da indústria do tópico.

[passo 3] convide o big V para se juntar e alimentar o tópico

Convide o KOL para se juntar e faça com que muitos internautas se envolvam no original. Usuários com um grande número de seguidores, incluindo @ma boyong, @global iPhone site oficial e @xu xiaohui, participaram do retweet do weibo.

E @hunan tv mangoakVO efeito mais destacado do tópico publicado sobre han han foi a obtenção de um número de curtidas muito superior ao número de comentários do retweet, enquanto que entre os usuários participantes, a porcentagem de seguidores do sexo feminino atingiu 81%, capturando tópicos de pessoas com mais características de fofoca para toda a campanha.

[passo 4] guia original para todo o povo, atitude anti-destruição profundamente no coração

deverá# apesar da devastação #A solicitação do manifesto, muitos internautas se juntaram ao lançamento do manifesto original. Os famosos "big bear", "ding chenling" e "gong wenxiang", bem como o "programa macaco", lideraram o lançamento de cada um de forma auto-censurada e orgulhosa.# corpo de destruição #A maioria dos comentários são para apoiar a nova campanha de fank, o objetivo de flashear, acompanhando os fãs para o questionamento de fank nova ação, encorajamento e outros sons misturados.

Enquanto isso, alguns usuários comuns de weibo se juntaram# corpo de destruição #O original, como "e drive ", "wang yi-ver", "didi táxi" "aquarius "e assim por diante, principalmente para capturar as personagens do evento atual ou hype sobre si mesmo e outras maneiras de criar.

Fase três: # apesar da devastação #Vídeo recepção, movendo-se

A última onda, para o lançamento off-line "828 vanke product launch "em pequim 798 para lançar anúncios de vídeo de produtos, com conteúdo sensacional para ressoar com os internautas.

Iii. Efeito de marketing

Três etapas de transmissão próximas e ordenadas: discurso misterioso oficial, lançamento do tópico "ravage", recepção de vídeos comoventes, passo a passo, empurrando o tópico # masturbation para o pico da opinião pública.

Efeito da fase 1: mensagens oficiais de micro-mistério inspiram a opinião pública

As três ilustrações em preto e branco divulgadas pelo weibo oficial atraíram muita atenção dos internautas, acumulando377Dez mil pessoasExposição da informação, a proporção de encaminhamento secundário e acima até39%, metade dos retweets tem mais de 1000 seguidores. No dia em que o tema foi lançado, houve comentários furiosos sobre as tendências "resistir à destruição" e "não resistir à destruição".

Efeito da fase 2:"Apesar da devastação", trending topic no weibo

Após quatro etapas de promoção, interagir com a estrela do genetic-fit, grassroots big v para impulsionar o tópico

[passo 1] o tópico é aquecido e causa brincadeira na internet

Postando o tópico # almorravage # através do weibo oficial de vanke,Em um dia, acumulando total2032vezEncaminhamento, total301linhaUm comentário.

[passo 2] # apesar de ravage # solicitação de manifesto

Até o encerramento da campanha,# apesar da devastação #O número de retweets do manifesto foi ultrapassado10000vez, número de comentários atingidos1551vez。E o número de encaminhamento está crescendo em linha reta, totalizando a realização2576Dez mil pessoasCobertura de propagação secundária.

[passo 3] convide o big V para se juntar e alimentar o tópico

Convide o KOL para se juntar e faça com que muitos internautas se envolvam no original. No caso de @ma boyong, os usuários reais diretamente envolvidos no retweet alcançaram1093pessoas. Entre eles, o @global iPhone site oficial, @xu xiaohui usuários com um grande número de seguidores, todos participaram do retweet, totalizando seus tweets postados664Dez mil vezesA exposição. E @hunan tv mangoakVPostado sobre o tópico han han, tem acumulado103Dez mil vezesA exposição.

[passo 4] guia original para todo o povo, atitude anti-destruição profundamente no coração

Os famosos "big bear", "ding chenling" e "gong wenxiang", bem como o "programa macaco", lideraram o lançamento de cada um de forma auto-censurada e orgulhosa.# corpo de destruição #, e "e dai driu ", "wang guan xiong", "nuwa que encheu o dia "e assim por diante, principalmente para capturar os personagens do evento atual ou hype sobre si mesmo e outras maneiras de criar, o corpo de ravage ganhou grande disseminação e foi colocado na lista de tópicos populares.

Fase 3 efeitos: # apesar de ravage # movingVídeo gera ressonância na internet

Lançamento de publicidade em vídeo do produto para o lançamento offline do "828 vanke product launch "em beijing 798, com conteúdo sensacional para se relacionar com os internautas. Reencaminhamento total de vídeos alcançado7420vez, a exposição total acumulada é de1521Dez mil vezes, playda independente do site youku5285vez。

Iv — comentários dos processos

1.    Para alcançar os objetivos do cliente, toda a rede expõe uma nova atitude de produto único

Até o dia de abertura da conferência off-line, o número total de leituras do tópico # althravage # no weibo atingiu 64.35 milhões, mais de 43.000 discussões, o maior número de curtidas em um único weibo, 10.735 retweets e 3.696 comentários em um único weibo.

Nos meios de comunicação social, vários meios de comunicação da indústria estão a dar muita cobertura ao # nonobstante ravage # body.

2.    Original # ravagbody # infunde nova atitude em produtos vanke

Com a promoção do grande V, a participação das bases originais, # ravage body # é amplamente conhecida pelas indústrias relevantes, de modo que desta vez a nova campanha de marketing de vanke foi dada à indústria de marketing de produtos do estilo "xiaomi", ou seja, mais foco no produto em si, com a atitude extrema do produto para provocar a indústria de observação e pensamento sobre a nova atitude de vanke.

3.    Para o lançamento off-line reuniu a indústria, os internautas e os olhos dos meios de comunicação, o tema ganhou com sucesso o efeito da propaganda

#Apesar de ravage # tópico campanha de marketing após o fim, logo para a camisa anti-rugas item D80 lançamento off-line, após a formação do tópico inicial, ganhou o mestre da indústria de tamanho grande, vários meios de comunicação para a atenção do lançamento. Com a ajuda do anúncio de vídeo do produto lançado pelo "828 vanke product launch ", toda a campanha de promoção foi levada ao clímax, para que os consumidores entendam as características da camisa vanke vDP80 e o conceito exclusivo da marca.