I. antecedentes do processo

1. Apelo da marca: emprestado copa do mundo para a comunicação da marca da plataforma wechat

2014Ano de verão, é a copa do mundo quadrienal, várias marcas querem emprestar a partir dele para obter a atenção de um grande grupo de consumidores, especialmente as marcas de álcool com maior incidência de consumidores. Desta vez, sob a orientação estratégica de "acelerar o desenvolvimento do ritmo de interconexão móvel", a red star 2qo espera com a ajuda da plataforma wechat, e este grande evento esportivo global para combinar, lançar uma nova série de atividades de marca, a fim de mostrar que ainda pode manter a exposição da marca no período de baixa temporada, melhorar a atividade e a viscosicidade dos usuários do red star wechat.

2. Desafios de comunicação: marcas de licores estão em desvantagem em termos de ciclo de vendas e associação de atributos

A copa do mundo está no período de baixa temporada da indústria de bebidas alcoólicas, muitas vezes as vendas estão cansadas neste ano civil, e os atributos de associação do vinho branco em si com a copa do mundo também são fracos, o que é um grande desafio para as marcas tradicionais de bebidas alcoólicas. Conquistar a atenção dos consumidores no verão, período de baixa temporada na indústria de bebidas alcoólicas, é o maior desafio de toda a comunicação.

3. Público-alvo: jovens que assistem à copa do mundo e gostam de beber

4. Insights criativos: redstar dois cabeças de "capital jovem" escavação

Uma vez que é para jogar a copa do mundo na plataforma wechat, é necessário atender a multidão de interseção desses dois campos- jovens, brincalhão, que gostam de brincar com os irmãos ou assistir a bola de jovens. E o sistema de produtos da estrela vermelha em si, há um produto de sentimento que é o principal "irmão" sentimento- a estrela vermelha su bian dois vasos de cabeça. Este produto extrai a cultura vermelha da estrela vermelha, uma vez através de "balas para derramar o inimigo, com a cabeça de dois vasos para derramar o irmão", "há irmãos, há um campo" e outros copywriters apaixonados para trazer a marca da estrela vermelha para a vida. O red star, que é o "capital jovem", está a ser usado como um endosso de marca para a copa do mundo.

5. Estratégia de mídia: lançar fichas de apostas com o mecanismo de pontos original

Emprestado do mecanismo original de troca de pontos do red star two pot, na plataforma wechat, lançou a atividade de adivinhação da copa do mundo "encontrar squiddy", para jogar plenamente a função de pontos- pontos como fichas para participar da competição. Por um lado, aumentar a viscosidade do uso de pontos pelos fãs originais, por outro lado, emprestar pontos de troca para impulsionar as vendas de outros produtos.

Na verdade, as versões das marcas da copa do mundo de competições são muito numerosas. A fim de fazer o evento pousar no chão, megasena 2505 também criou o conceito de embalagem de camisa de categoria de vinho branco ao mesmo tempo, capturar todos os olhos. Para acompanhar a comunicação, megasena 2505 também combina com informações originais de qualidade, jogos de diversão boutique e promoção KOL, a fim de alcançar uma cobertura altamente explosiva, reforçando ainda mais a imagem da marca.

Ii. Programa de execução de casos

Durante todo o marketing da copa do mundo, a red star two pot head expandiu gradualmente a exposição da marca dos usuários leais aos usuários em massa através de três etapas próximas promovidas- interação do jogo, oferta de terno, comunicação de conteúdo.

Fase 1: primeiro lançamento do jogo "find squidward" wechat world cup

Squidward tornou-se famoso na primeira guerra mundial, por isso, neste jogo de adivinhação, a ideia é definido como o tema da campanha "procure squidward, você é o próximo imperador da profecia". Atraia a atenção e o engajamento de usuários leais, dando forma a um truque publicitário como squiddick folk. Especificamente, este é um jogo de adivinhação desenvolvido com base na plataforma wechat. É necessário passar pelas etapas de aquisição de pontos, troca de fichas, aposta e adivinhação e cálculo de probabilidades.

-     Processo da operação do jogador: selecione jogo-> selecione equipe-> aposta-> aposta de sucesso-> ver lista

-     Regras do jogo:

a)      Regras de integração:Os pontos correspondentes podem ser obtidos seguindo o wechat, registrando-se como membro, fazendo check-in, sorteando ou comprando produtos relevantes em um micromall.

b)      Regras de chips:Os pontos dos membros durante a campanha são equivalentes a fichas, ou seja, 1 ponto =1 ficha. As fichas podem ser usadas para apostas, trocadas por prémios físicos e outras recompensas.

c)      Regras de odds:As odds são diferentes para cada jogo. De acordo com as odds, os resultados de vitória e perda são convertidos em créditos para aumentar ou diminuir diretamente da conta do usuário.

Passo 1: definir a sessão de jogo "check-in culto octopus"

Continuar a aprofundar o status deificação de squidko na bola de adivinhação e aumentar a atividade dos usuários do wechat.

Passo 2:Definir odds de escada e o número de pontos de aposta

O backdoor conta o número de conjecturas e classificações dos usuários da bola de adivinhação. Os dez melhores jogadores com mais conjecturas acumuladas são revelados como nicknames do wechat e entram na lista. Os mesmos pontos são também o desempenho da conversão após a compra da mercadoria. Para obter mais pontos, estimular a compra de produtos red star.

Passo 3:Defina recompensas de jogo sedutoras

Recompensas do evento — a configuração do grande prêmio do boleto brasil, leva os consumidores a participarem ativamente da realização de seus sonhos de copa do mundo no brasil.

Enquanto isso, a conta pública do wechat juntamente com os tweets, leva os usuários a seguir a lista de classificação pelo primeiro; E criar líderes de opinião através de jogos e reunir fãs através de líderes de opinião.

Fase 2: vestir a cabeça da copa do mundo "traje"---subian realmente tem um conjunto!

Sobre o produto, megasena 2505 personalizou um conjunto de plástico de papel da copa do mundo "ball suit" para subian. A forma plana natural de insu flat permite que ele execute adequadamente o conceito criativo de "vestir uma camisa".

Especificamente, para a copa do mundo de várias grandes equipes de semente, respectivamente, definir o traje de bola do país específico e o número do uniforme do jogador principal, esforçar-se para restaurar a camisa de jogo real. O design do uniforme de várias equipes nacionais faz com que os consumidores com fetiche de colecionar gerar o desejo de comprar para coletar um conjunto completo de produtos de camisa subian.

       Copa do mundo "traje de batalha" foi lançado quando a plataforma pública wechat sincronizado subian edição especial embalagem anúncio de venda oficial nacional, bem como sincronizado nas prateleirasterno edição comemorativa de dois bolos de produtos no red star micro shopping. Entre outros,Compre produtos no red star micro mallÉ a maneira mais direta e rápida para os usuários obter fichas de jogo.

A explosão do jogo faz com que os pontos acumulados originais do usuário sejam consumidos rapidamente, mais usuários escolhemComprar vinho.Em troca de mais fichas; Com isso, para realizar a navegação e atenção aos usuários para o micro shopping drenagem.

Fase 3: publicar informações de conteúdo original para enriquecer os sentidos do usuário

Pré-copa do mundo jogo de adivinhação, para os usuários para trazer tensão e emoção antes do jogo, correspondendo, durante a série de tweets para os usuários, tanto quanto possível para levar um final infinito. Durante o período, o número de assinatura do red star erjangtou wechat publicou um total de 45 tweets, o número de serviço publicou um total de 5, o conteúdo total inclui as seguintes três séries, a fim de cobrir os interesses e estilos de leitura de diferentes grupos de usuários.

Além disso, o megasena 2505 considera a tonalidade da marca e o calendário da copa do mundo do sangue-spitting, a oportunidade emocionante do jogo e o espírito da marca são habtilmente misturados em um cartaz da copa do mundo em tempo real, mostrando assim a atitude jovem e apaixonada da estrela vermelha.

Especificamente, trabalhar com copywriting e design. :

Para copywriting:Integrado com os genes da marca da red star 2, tais como: "oito anos de envelhecimento, sobrancelha exalada" artigo e assim por diante;

Aspectos do design: megasena 2505 vai simular esta bebida subian na posição de gol no local, na forma de transmissão estática para completar a concepção da imagem.

O cartaz adota o modo fora da rua no dia da competição, efetivamente reforça a publicidade da marca na atualidade, mas também permite que mais pessoas entendam e reconheçam a marca red star.

Iii. Efeito de marketing

Através de três fases, perto de propulsão, por um lado, o vinho do jogo red star opiniões indicadores de fazer participação foram maiores do que o esperado e, por outro lado, para o centro comercial para o real e eficaz do tráfego em vendas, e mais importante, jogos e fato novo público, para a copa do mundo plano micro propagação carta de fornecer grandes quantidades de material, por ter maior promoção de conversão.

Efeito de marketing número um: o jogo "looking for squidward" atrai muito tráfego novo

(1) tráfego de jogos: de 12 de junho a 14 de julho de 2014, a média de visualizações de páginas de jogos foi alcançada20220, o número médio de visitantes únicos foi de2468. Visualizações pico ultra55200vez. Pico de visitantes únicos5490pessoas。

(2) inscrição de membros: até 14 de julho, os membros acumularam mais de apostas300one, o número total de membros6241pessoas, a principal fonte de filiação foi a autorização, representando 55%, sendo que o número de filiados vinculados ao celular foi 860, representando 13, 78% do total de filiados.

Efeito de marketing dois: subian copa do mundo "traje"- puxar o desempenho de vendas fora de temporada

(1) transmissão gráfica: no dia da abertura da venda, os gráficos engraçados são liberados, o número total de leitores de gráficos é1979pessoas, número de leituras2574vez, taxa de conversão gráfica é70.55%. Com a promoção subsequente do KOL, os gráficos e os textos relevantes do novo conjunto podem sempre ser cobertos para24,892,246pessoas。

(2) puxar vendas: durante o evento, redstar micro mall vendeu um conjunto de subian copa do mundo144garrafas, e puxou as vendas de outros bens do centro comercial: durante o redstar micro centro comercial para completar a ordem295um, mercadoria vendida1745Uma coisa, vendas a curto prazo de mais de16Dez mil dólares.。

Efeito de marketing 3: informações de conteúdo original enriquecem os sentidos do usuário

6Número acumulado de leitores gráficos e textuais de assinaturas e números de serviço no período de 12 de julho a 12 de julho60173pessoas, tempos de leitura até78293vez, número de encaminhamentos6197pessoas, número de encaminhamentos7280vez. Entre eles, pelas estatísticas, a série sênior duan zi mão com um forte interesse, para obter a maior taxa de conversão gráfica e textual, a média até20.95%E obter3285vezEncaminhamento cumulativo.

Iv — comentários dos processos

Após um mês de uma série de actividades da copa, vinho sucesso perseguindo red star, quente e utilização mais significativos efeitos de exposição atingiu a marca válida: "à procura de um polvo" à frente, introdução de tráfego, de copa do mundo, fato centrado, sync micro conta cartas diárias empurrar e serviços de consultoria, de utilizadores tag através de toda a "copa do mundo". Durante o período, também emprestado KOL publicidade e fórum estrela vermelha, para fortalecer a interação e comunicação com os usuários, conseguiu alguns resultados. Especificamente, existem três destaques:

1.    O empréstimo de influência da marca parte de gráficos e jogos de alta taxa de conversão foi efetivamente promovido

Esta campanha de comunicação combina as características dos eventos atuais da copa do mundo, para escavar o novo ponto de venda de redstar subian, usando jogos e tweets para efetivamente alcançar uma grande área de comunicação da marca redstar, efetivamente melhorar a imagem de rejuvenescimento da marca redstar 2.

2.    Obtenha um grande número de novos seguidores para o red star wechat

Durante a copa do mundo, o número de assinatura e o número de serviço tiveram um grande crescimento de fãs com a ajuda de diversões de jogos, vendas de novos itens, repostagens gráficas e promoções KOL.

3.    Puxe efetivamente a plataforma micro shopping para vendas

Copa do mundo jogo de conjeturar quente ao mesmo tempo também permite que uma parte dos usuários para ganhar um grande número de pontos, durante o lançamento da copa do mundo de presentes de perímetro, induzir os usuários a consumir o excesso de pontos, efetivamente puxar as vendas da plataforma micro shopping.