Uma.   Antecedentes do processo

1. Apelo à marca: use recursos especializados próprios para endosso de marcas e produtos, formando boa vontade e força de vendas.

2012Ano, a aoyou dairy industry e a universidade do norte assinaram dez anos de cooperação "indústria e pesquisa", cada fórmula de produto será através de rigorosa verificação clínica; E o "instituto de nutrição aou-pku" também foi anunciado, o que significa que os especialistas em nutrição do aou podem participar mais profundamente na divulgação científica da marca aou para a educação dos filhos, perto das mães aou. Portanto, devemos aproveitar esta oportunidade de cooperação para divulgar as vantagens da marca para as mães em geral e exportar os resultados científicos e os pontos de venda dos produtos dos especialistas em nutrição da pku.

2. O alvo alvo:0-3Grupo de mães e crianças.

3. Insights-chave: o público-alvo jovem está muito preocupado com a busca de conhecimento sobre parentalidade on-line.

O megasena 2505 descobriu que o público-alvo do ao you- as mães, basicamente, raramente assistem tv e estão acostumados a procurar pelo baidu para resolver a confusão quando se deparam com problemas parentais. No entanto, os resultados de baidu são bons e menos bons e menos bons e menos bons. Não há nenhuma solução autorizada. As mães precisam de guias de parentalidade que sejam realmente instrutivos e fáceis de encontrar.

4. Desafio de comunicação: como fazer com que a mensagem "especialista de autoridade mais marca" se torne agradável? Publicidade em necessidades diárias.

Você pode encontrar uma maneira de as mães não rejeitarem ou até mesmo amarem, para que a marca aoyou e seus produtos se integrem silenciosamente na vida das mães e alcancem o efeito de comunicação de marca suave e silencioso?

5. Estratégia de mídia: site de vídeo e redes sociais para conexão online e offline

Com vídeo mídia mainstream, amor, arte, usando motor de busca baidu procura encontrar mães nas palavras-chave da base de dados, de acordo com estes requisitos-chave filmar uma série de vídeos online via parental, através do ranking baidu, página especial de vídeo, mobile app empurrar, mensagens, lembrar detalhadas empurrar para grupos-alvo, ao mesmo tempo, Realize uma série de campanhas científicas especializadas off-line para fechar vendas.

2.   Programa de execução de casos

1.     Implementação de personalização precisa, produção de força, usando baidu para fazer "parenting that things" ferver

1)     Usando dados de pesquisa baidu para personalização precisa

    Quais são exatamente os principais problemas parentais que as mães enfrentam e de que tipo de ajuda elas precisam, são os problemas que o megasena 2505 precisa explorar em primeiro lugar. Usando o banco de dados do motor baidu, o megasena 2505 encontra os TOP10 termos de pesquisa mais populares sobre parentalidade, por exemplo, "como adicionar um complemento ao seu bebê", e usa esses 10 itens como conteúdo central para personalizar o vídeo.

2)     Emprestado aiqiyi forte revestimento e força de produção

   Com amor, elenco e produção de energia, com estrela mom apresentador diálogo norte peritos, com práticas de cuidados parentais para filmar cenas, e sob a forma de pequenas dicas final, 10 3 minutos personalizado pequenos filmes- "como criar essas coisas", de ser curto mas muito prático de vídeo sincronia: Por um especialista em nutrição do norte de acordo com a pergunta da mãe baidu, para fornecer respostas autoritárias, homeopatia traz a prioridade australiana para o conceito de nutrição e produtos. Evite o poço do filme promocional e colhe a simpatia ajudando a mãe a desencantar.

2.     A estrela do peso pesado, a mãe quente, junta-se a um especialista autoritário, com um efeito de cauda longa.

1)     "Deus previu", anfitrião da escolta.

   Estrela convidar novos "como criar essas coisas" mom Ye Yiqian programado para realizar, com a sua super popular e o campeão do mundo a identidade da mulher, no início do vídeo on-line, fez bem a atenção, e, em 2013, à medida que o pai onde estão, jackson ao acidente e estrelas, mais caro Ye Yiqian também ser "boa mãe" da china, com o calor, Ao you novamente se espalhou pelo wechat sob o título "aprender a parenting com a mãe mori", acendendo o efeito cauda longa. A escolha deste anfitrião tem de ser dito que tem olhos únicos.

(2) os peritos da "estrela-categoria" mais seguram, estabelecem a imagem profissional do tipo

    Grupo de especialistas em parenting australiano, composto porWang junbo, professor associado do departamento de nutrição e higiene alimentar da faculdade de saúde pública da universidade de pequim e secretário-geral da sociedade de nutrição de pequim,Nutrição e higiene alimentar Li Yong chefe do departamento do norte, norte da saúde pública, departamento de nutrição e higiene alimentar LiuPeng dr. Zhu Wenli, o povo do norte de nutrição do hospital, à espera dos peritos da universidade de pequim, eles a escolha de mamíferos, leite em pó infantil, quero acrescentar, guia do sono, etc do conhecimento completamente desenvolvidos. Cabe a eles dar respostas direcionadas, profissionais e rigorosas às perguntas comuns às mães, construindo a imagem profissional da marca aoyou no processo.

3.     On-line e off-line cercado para alcançar a transmissão de volume mais alto

1)     On-line usando baidu propagação precisa, nos motores de busca para obter rapidamente a atenção do link, os resultados da baidu três primeiros mostra "parenting aquelas coisas", e pode jogar diretamente na primeira tela;

2)     Construir uma página especial de vídeo, reunindo todos os filmes e boca a boca e link para informações sobre produtos; Tela dupla interativa, acompanhamento parental.

3)     Por aiqiyi mobile APP empurrar para lembrar os membros para assistir por SMS.

4)     Off-line para executar uma série de atividades de cogurguria de especialistas, e com "parenting aquelas coisas" como material para exibição terminal, ao mesmo tempo, a série de vídeos personalizados como presentes. Para que o impacto do programa se espalhe.

Três.   Eficácia de marketing

   Parenting these things foi lançado em apenas um mês e recebeu um total de 38.343.872 visualizações de recursos, totalizando mais de 3 milhões de visualizações. Durante as entrevistas com os consumidores, algumas mães entrevistadas mencionaram ter visto pequenos vídeos de parentalidade produzidos pela marca na baidu. Por isso, megasena 2505 bem sucedido deixe patu especialistas para a marca mais, para formar a percepção de aoyou "produzir produtos avançados com o conceito de educação infantil científica", mas também para aoyou para predizer muitos fãs fiéis da mãe, ao mesmo tempo, amplamente obter o elogio dos distribuidores, e alcançar a superação das metas de vendas no ano.

Quatro.   Comentários do caso

O maior destaque deste caso é o apoio do especialista, com a "ferramenta de consulta parenting "(vídeo parenting on-line) para embalar a publicidade e injetar estrelas e outros elementos de moda, para atingir os consumidores-alvo com precisão, enquanto rapidamente construir a conscientização da marca, ao mesmo tempo, com a imagem" profissional, especialista "para melhorar rapidamente a boa vontade da marca e confiabilidade, Finalmente, trazer mais fãs leais e vendas de produtos para aoyou.