I. antecedentes do caso:

1. Apelo da marca:

Desde que foi lançado no mercado em 2014, qichen chenfeng ganhou o favor de um grupo de pessoas de kochi com sua força excelente do produto. O conceito verde da vida da proteção ambiental é aceitado cada vez mais pessoas. Qichen morningwinds por muitos para a tecnologia, a moda, a saúde, a proteção ambiental, as finanças e outras várias indústrias da população de zhong-gaozi, são os líderes pioneiros em seus próprios campos, amam a vida, perseguem o gosto fresco, são inquisidentes do conhecimento, gostam da tecnologia, promovem a proteção ambiental, conceito saudável da vida.

2. Desafio de comunicação:

Como melhorar ainda mais a influência do produto e a imagem do valor da marca de qichen chenfeng para cobrir efetivamente a população precisa e aprofundar a impressão da marca.

3. O alvo alvo:

Elites urbanas de kochi, eco-friendly, que amam coisas novas e inovadoras

4. Insights criativos:

Na nova era da comunicação midiática, o mais importante é a generalização dos canais de comunicação, a ausência de custos e a descentralização da distribuição da informação. A pesquisa mostra que há uma mudança de hábitos de recepção e pontos de interesse dos telespectadores da era tradicional da palavra, para a era da leitura do gráfico e para a era do vídeo. Cidades onde a leitura acelerada, estressante e fragmentada prevalece, vídeos curtos e divertidos são mais acessíveis ao público leitor.

Em uma época em que o conteúdo é rei, o que diferencia o conteúdo tradicional do novo meio não é apenas o meio portador, mas também o gesto discursivo, o conteúdo comunicativo. O conteúdo se torna um padrão para as atividades individuais, institucionais e empresariais. Neste grande ambiente comunicacional, o megasena 2505 precisa ser repercebido, definido em relação ao conteúdo.

Como criar conteúdo de interesse para os leitores de forma contínua e contínua em plataformas adequadas, com a máxima garantia de eficácia, boca a boca, contribuindo para o compartilhamento. Megasena 2505 decidiu escolher uma mídia com um conteúdo forte UGC criado, combinado com hotspots, melhorar o gosto, em que a informação do produto é inteligentemente implantado, de forma humorística e compreensível, fácil e divertido, em um curto espaço de tempo para que o leitor obter o conteúdo que megasena 2505 quer transmitir. Em seguida, dos atributos do produto para o posicionamento de benefícios para a melhoria do valor da marca, gradualmente melhorar a influência do produto qichen chenfeng.

5. Estratégia do meio:

Uma leitura de plataforma de vídeo é grande, menos investimento, maior impacto e baixa taxa de tráfego. Como um líder no campo de animação MG high-end, o centro de informações youku nível A desde os canais top 3 UGC canais. Atualmente, o canal one-leitura da youku sozinho tem mais de meio milhão de seguidores verificados, com um total de mais de 150 milhões de transmissões. E, uma leitura com a associação nacional de ciência, o departamento central de propaganda e departamentos governamentais relevantes e youku, manchetes de hoje e outros meios de comunicação têm uma boa parceria e plataforma de compartilhamento, e usando wechat, weibo, sites de vídeo para reunir milhões de fãs.

Audiência de segunda, com mil ler de manhã acordo de base, vídeo de cooperação abrange uma cultura, tecnologia e meios de subsistência, segurança e entretenimento todas as áreas de mexericos, a mais amplamente detalhadas cobertura da população, mais efeitos potenciais proprietários, reforçar qichen brisa matinal e consumidores, intelectual, emocional, promover os produtos qichen brisa matinal imagem e penetração.

Em terceiro lugar, um vídeo de leitura se concentra em fazer vídeos interessantes de divulgação científica, permitindo que os insights profissionais e o pensamento sejam traduzidos em uma linguagem visual de senso comum, interessante e vívida. Não é engraçado não é legal, não toca na linha de fundo moral, o conteúdo está em conformidade com o valor mainstream, com qi chen chenfeng kochi, estilo de proteção ambiental muito bem. Faça a propagação em um vídeo implantado, habilmente ajustado e não brega.

Ii. Programa de execução de casos

Através da cooperação anual com uma leitura, lançamos 10 vídeos de divulgação científica interessantes, combinando tópicos sociais quentes, implantando informações de produtos morningwind e idéias de produtos, humor fácil de entender fácil e divertido, mais adequado para navegação fragmentada, permitindo que o público obtenha rapidamente. Com um forte poder de geração de conteúdo e centenas de seguidores leais em todas as plataformas one read, obter um grande número de retweets espontâneos.

1. No conteúdo:

Combinado com o hotspot social e interessante tópico de ciência popular, o implante não é limitado apenas à exposição simples do modelo do carro,Não só a ideia de produto da marca macro, mas também a popularidade relacionada ao modelo específico do carro. A informação de implantação é muito detalhada e profunda, incluindo a resistência, carregamento, segurança (esqueleto de alta rigidez), vade, silêncio, número ilimitado, não fotografar placas e outras informações muito detalhadas, bem como atividades específicas (morningwind xangai cidade especial, história de duas cidades, zhengzhou polícia carro entrega, patrocinando o fórum de davos de verão) informações. Deixe o público ter uma percepção mais profunda do veículo elétrico puro ambiental verde da morningwind e do conceito puro da vida. Da informação do produto ao valor do benefício, melhore gradualmente a imagem do produto, valor do tipo de qichen morningwind.

2. Em um ritmo：

A partir de junho de 2015, com o progresso de uma peça por mês, combinado com as características do ponto quente do mês e da brisa da manhã, as ações para escolher o tema, se houver circunstâncias especiais, ou seja, para ajustar. Sete foram lançados (dois em junho). (doravante referidos como road fury, shanghai people, uncle police, tongzhou, davos, smog, single dog)

3. Em uma transmissão：

Com a ajuda de uma leitura poderosa capacidade de produção de conteúdo, concentre-se no conteúdo pegajoso e divertido criativo, usando uma leitura poderosa própria plataforma de transmissão e influência, ganhou muitosReencaminhamento espontâneo de outras plataformas, muito mais eficaz do que o esperado。

4. Sobre os recursos：

1)     Recursos da plataforma one read:

a)     Plataforma de compromisso: uma leitura wechat, uma leitura weibo (uma semana no topo), vídeo youku (PC, APP),Vídeo de implante pode obter youku PC e mobile fim de semana de apresentação da página inicial。

b)     Plataforma de giveout: tencent vídeo, tudo.com, abertura de vídeo, 56.com, vídeo phoenix, manchetes do dia,.

2)     Outras plataformas de retweets espontâneos:Baidu vídeo, huawei TV, digest fun net, AcFun barragem vídeo net, old wet net, cool rice net, rede de busca de casa e muitos outros sites de vídeo e auto-mídia.

3)     Integração de recursos internos para uso eficiente: qichen oficial wechat, weibo, fórum de carros.

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1, visão geral da raiva da estrada:Relevante para as notícias quentes, fatores físicos e psicológicos da raiva de estrada científica, as vantagens da implantação de veículos elétricos puros. obterLançamento da página inicial do youku no PC, APP em toda a rede, 8+1; Uma leitura do wechat único texto gráfico, uma leitura do weibo no topo por 7 dias, uma leitura da conta de cabeçalho de hoje; Tencent, abertura de rede, e obterAuto-grab incluído pitch de baidu vídeo，Mais de 1, 3 milhões de acessos. Road rage video recebeu críticas positivas da comunidade de marketing e mídia, incluindo oficiais de imprensa em agências governamentais que aprovaram o vídeo de one leitura.

Figura 1

2, visão geral de "shanghai people" :Personalize seu vídeo. Para xangai pessoas para comprar uma placa de matrícula não é fácil de cortar a entrada, mostrando a força especial da cidade de preferência e qi chen morningwind segurança do produto. Leia em uma plataforma própria eTencent, ai qiyi, potato, 56, phoenix, sohu, netease, kaixun net para expor, e obter baidu vídeo espontaneamente incluído e apresentado. Quase 700.000 visitas.

Gráfico 2

3, visão geral do tio polícia:A partir da preocupação popular e do cuidado com o abuso do poder público, bem como da curiosidade sobre o código de conduta do tio policial, detonou-se o sentimento do público, implantando os casos do carro da polícia de cheng feng zhengzhou e do carro da polícia portuguesa leaf.Efeito ideal da propagação,0 mau comentário do usuário, o efeito é bom, youku homepage pitch é de duração suficiente. Mais de 1.1 milhões de acessos.

A figura 3

4, visão geral do vídeo de tongzhou:O vídeo combina o tema da migração funcional da capital de pequim, integrado com os elementos dos jogos olímpicos de inverno, implantado na história da morningwind shuangcheng e informações sobre o produto, incluindo a resistência de carregamento não limitado e outras informações específicas, morningwind exposta mais de 16 vezes, criando uma leitura de vídeo o mais implantado. Quase 700 mil acessos.

A figura 4

5, visão geral do vídeo "davos no verão" :Combinado com o ponto quente do fórum de davos no verão de 2015, implantando informações sobre o carro patrocinado pela qichen chenfeng, destacando as características do produto verde e ambientalmente amigável da chenfeng e a imagem de marca da kochi. Mais de 790.000 acessos.

Gráfico 5

6, visão geral do vídeo "smog" :O outono e o inverno são períodos de neblina alta, e também quando a palha é queimada extensivamente no norte. O vídeo trabalha com esses nós temporais e pontos quentes de atenção social, criando contradições superficiais entre áreas urbanas e rurais, usando conflitos contraditórios como "a cidade vai jogar, a cidade fala muito" ao longo do vídeo. Implantado no vento da manhã 0 emissões, ajudar a aliviar a névoa de informações, o conteúdo é visível. Mais de 860.000 tráfego de dados em 3 dias.

Gráfico 6

7, visão geral do vídeo "single day" :Na véspera do dia dos solteirões para lançar o vídeo do tema do dia dos solteirões, destacando as características da morningwind sem limite de compra, proteção ambiental, econômica e forçada, é o único instrumento de desdobramento da porta. Quase 700.000 tráfego de dados em 3 dias.

A figura 7

Iii. Efeito de marketing

1, grande aumento na exposição da marca。

Um caso especial de leitura já revelou 7 peças desde junho. Até o início de novembro, 7 vídeos (total de 10) atingiu 6,049,541 visualizações, atingindo 168% do ROI esperado de todo o projeto. O valor de relações públicas alcançou 7, 8 milhões e obteve um grande número de mídia de vídeo para publicação automática de reimpressão e inclusão, o efeito de comunicação excedeu muito as expectativas.

Nota: os 5 primeiros são dados de janeiro de propagação e os de outubro e novembro são dados de 3 dias.

Como a exposição e os cliques não podem ser contados em alguns sites, haverá casos em que o número de cliques é maior do que a exposição.

2. O reconhecimento de tipo é melhorado obviamente, transmite o conceito verde puro da vida do veículo elétrico, interpreta a proposta pura da vida da brisa da manhã. A entrega transmite o conceito de vida pura verde de qichen morningwind através da cooperação com a yiread. A conscientização e a simpatia da marca continuam a melhorar rapidamente. Na seção de comentários causou um monte de discussões sobre veículos elétricos, basicamente não há má avaliação.

Iv — comentários dos processos

1, de acordo com as características do ambiente geral da comunicação midiática, difundido por meio de um vídeo de divulgação científica lúdico de 3 minutos, a partir dos gestos discursivos e das plataformas comunicacionais estão em consonância com as características da era da leitura fragmentada da nova era da comunicação midiática.

2, o conteúdo é o rei da era, este caso especial com uma forte seleção de planejamento e capacidade de produção de conteúdo, aderindo ao hotspot social e sentimento público, implantando as vantagens e idéias de produtos morningwind, leve humor, animado e divertido, alto conteúdo visível, forte interatividade do público, avaliação do usuário é muito bom, básico 0 má avaliação.

3. Em termos de audiência, o conteúdo de vídeo abrange cultura, ciência e tecnologia, vida das pessoas, segurança, entretenimento e fofoca em vários campos, cobrindo amplamente as pessoas de ensino médio metropolitano conhecer, alcançar com sucesso a transmissão de precisão transfronteiriça.

4, em termos de efeitos de comunicação, no início de novembro, 7 vídeos (10 no total) atingiu 6,049,541 acessos, atingindo 168% do ROI esperado de todo o projeto. O valor de relações públicas alcançou 7, 8 milhões, e obteve um grande número de mídia de vídeo auto-republicação e inclusão, o efeito de comunicação é muito mais do que o esperado.

5, em termos de entrada e saída, esta vez uma leitura de vídeo de integração de casos de marketing de cliques de vídeo do que o mesmo custo de produção de vídeo e canais de comunicação é muito maior, é um caso mais bem sucedido na era de marketing de conteúdo.