1. Antecedentes do caso:

1. Demanda da marca:

Desde a lista de Qichen Chenfeng em 2014, ela foi favorecida por um grupo de pessoas com alto teor de zhizhi com seu excelente poder de produto, e o conceito de vida de proteção ambiental verde também foi aceita por mais e mais pessoas.As muitas pessoas em Qichen Chenfeng são pessoas de alto conhecimento chinesas em vários setores, como tecnologia, moda, saúde, proteção ambiental e finanças. Tecnologia, Advocate Proteção Ambiental, um conceito de vida saudável.

2. Desafio:

Como aprimorar ainda mais a influência do produto de Qichen Chenfeng e a imagem do valor da marca, cobrem efetivamente a população de precisão e aprofundam a impressão da marca.

3. alvo:

Gao Zhi, Proteção Ambiental, Ame Coisas Novas e Pessoas de Elite Urbana de Inovação

4. Insight criativo:

Na era da comunicação da nova mídia, o mais importante é a extensa, não -exposda -e descentralização da liberação de informações.Estudos mostraram que, desde a era do texto até a era do desenho, até a era do vídeo, os hábitos e interesses de aceitação do público estão sendo transferidos.Cidades rápidas, estresse e fragmentado, vídeos curtos com curto período de tempo e fortes e interessantes e interessantes são mais fáceis de aceitar para os leitores.

Na era do conteúdo como rei, aqueles que distinguem entre conteúdo tradicional e novas mídias não estão apenas carregando a mídia, mas também o conteúdo da postura e da comunicação do discurso.Nesse amplo ambiente de comunicação, sobre o conteúdo, o Megasena 2505 precisa ser re -cognitivo e definido.

Como criar continuamente conteúdo que os leitores estão interessados ​​em plataformas adequadas e maximizar os efeitos, o boca a boca e promover o compartilhamento.O Megasena 2505 decide escolher uma mídia com um forte conteúdo de criação de UGC, combinado com pontos de acesso para aumentar o interesse, no qual as informações do produto são implantadas de maneira inteligente, em pouco tempo, deixe o leitor chegar ao Megasena 2505 para transmitir em pouco tempo para megasena 2505. Conteúdo.Em seguida, dos atributos do produto ao posicionamento de juros à melhoria do valor da marca e aumentam gradualmente a influência do produto de Qichen Chenfeng.

5. Estratégia de mídia:

Uma plataforma de vídeo de leitura, pequeno investimento, grande influência e baixos custos de tráfego.Como líder no campo da animação MG alta, o YouKU Information Center A Nível A classifica os três canais UGC do canal.Atualmente, o canal de leitura de um do Youku tem mais de 500.000 fãs certificados, com um volume total de reprodução de mais de 150 milhões.Além disso, Yiyi tem um bom relacionamento cooperativo e plataforma de compartilhamento com a Associação Nacional de Ciência e Tecnologia da China, o Departamento do Ministério da Propaganda e os departamentos governamentais relacionados, e Youku, e as manchetes de hoje, e usam WeChat, Weibo e sites de vídeo para Reúna milhões de fãs com milhões de fãs

Em segundo lugar, o vento da manhã e o público que leem o público são basicamente consistentes. e penetração de Qichen Chenfeng.

Terceiro, o vídeo de leitura se concentra em fazer vídeos de ciências populares divertidos, para que idéias e pensamentos profissionais se traduzam em um senso comum, idiomas visuais interessantes e vívidos.Não provoce, não jogue de forma legal, não toque nos resultados morais, o conteúdo está alinhado com o valor convencional, o que é muito consistente com o estilo do vento da manhã e proteção ambiental de Qichen.É propagado por implante de vídeo e é inteligentemente em forma e não é brega.

2. Plano de execução de casos

Através da cooperação anual com Yiyi, são lançados 10 vídeos de popularização da ciência. público para obter rapidamente.Com conteúdo poderoso e centenas de fãs leais de cada plataforma, um grande número de reposições e espalhamento espontâneas.

1. Em termos de conteúdo:

Combinado com o tópico de hotspots sociais e a ciência popular interessante, a implantação não se limita a modelos simples, masNão apenas o conceito de produto de uma marca macro, mas também os modelos relevantes estão relacionados à popularidade., Incluindo resistência, carregamento, segurança (alto esqueleto rígido), número relacionado à água, silencioso, número ilimitado, cartões não -shooting e outras informações muito detalhadas, além de atividades específicas (Projeto Urbano de Shanghai, de Morning, Shuangcheng Ji, Zhengzhou Cars Police Cars , Patrocinador Xia Da Volt Forum) Informações.Deixe o público ter uma compreensão mais profunda do conceito de veículos elétricos puros e pura vida de Chenfeng, desde informações do produto ao valor de juros, e aumente gradualmente a imagem do produto e o valor da marca de Qichen Chenfeng.

2. No ritmo：

A partir de junho de 2015, foi avançado com o progresso de um mês, combinado com os pontos quentes e as características do vento da manhã e as características do vento da manhã.7 (2 de junho) foram lançados.(O seguinte é chamado de "ângulo da estrada", "Xangai", "Polícia do tio", "Tongzhou", "Davos", "Smog", "Single Dog")

3. Em propagação：

Com a ajuda de uma forte capacidade de produção de conteúdo, preste atenção à viscosidade do conteúdo e criatividade interessante, Utilizando a forte plataforma de comunicação e influência de uma leitura, ganhei muitoA reposição espontânea de outras plataformas, o efeito é muito mais do que o esperado。

4. Recurso：

1)     Recursos de plataforma de uma leitura:

a)     Promise Platform: uma leitura do WeChat, uma leitura do Weibo (uma semana), Video Youku (PC, App),O plantio de vídeo pode obter a promoção da página inicial dos PCs Youku e os fins de semana móveis。

b)     Plataformas de presentes: Tencent Video, tudou.com, Kaishi Video, 56 Network, Phoenix Video, manchete de hoje.

2)     Outras plataformas de encaminhamento espontâneo:Baidu Video, Huashu TV, Fun Fun.com, ACFUN Barrage Video Network, Laishi.com, Cool Fan.com, Soufun.com e outros sites de vídeo e auto -media.

3)     Integração de recursos internos e utilização eficiente: WeChat oficial de Qichen, Weibo, fórum de automóveis.

Anexo: Detalhes do caso de vídeo

1Visão geral do "ângulo da estrada":Combinando hotspots de notícias, fatores fisiológicos e psicológicos da raiva da estrada científica popular e as vantagens de implantar veículos elétricos puros.pegarYouku PC, App Full Network Homepage Promotion, 8+1Um único texto de leitura, uma leitura no Weibo por 7 dias, um número de contas da leitura de hoje;Baidu Video Automatic Automatic incluiu promoção，Clique no valor total de mais de 1,3 milhão.O vídeo do Lungxue foi bem recebido na comunidade de marketing e mídia, incluindo o jornalista em agências governamentais para elogiar o vídeo.

figura 1

2Visão geral do "povo de Xangai":Vídeo personalizado.Não é fácil para o povo de Xangai comprar uma placa como um corte, mostre a força preferencial do projeto urbano e a segurança do produto de Qichen Chenfeng.Na própria plataforma de leitura eTENCENT, IQIYI, TUDOU, 56, Phoenix, Sohu, NetEase, KAIXUN.com revelou e obteve a coleção espontânea de vídeo Baidu.O número de cliques é de quase 700.000.

Figura II

3Visão geral da "Polícia do Tio":Pelas preocupações de Volkswagen e prevenção de abuso de poder público e a curiosidade do padrão de comportamento do tio da polícia, o ponto de partida detonou as emoções da platéia e plantou o carro da polícia de Chenfeng Zhengzhou e o carro da polícia português de ouvinte.O efeito de comunicação é ideal,Usuários 0 críticas ruins, o efeito é bom, a duração da promoção da página inicial da Youku é suficiente.O número de cliques é superior a 1,1 milhão.

Figura 3

4Vídeo de "Tongzhou":O vídeo combina o tópico da função de capital de Pequim para integrar os elementos dos Jogos Olímpicos de Inverno e implantar os registros da manhã de Wind Shuangcheng e as informações do produto, incluindo informações específicas, como a Endurance Unlimited NumbersA taxa de cliques é de quase 700.000.

Figura 4

5Visão geral do vídeo de "Summer Davos":Combinada com os pontos de acesso do fórum de Davos de 2015, as informações do vento de Qichen Morning patrocinaram o carro, destacando as características verdes e ecológicas do produto e a imagem da marca de Gao Zhi.Clique em mais de 790.000.

Figura 5

6Vídeo de "Haze":As estações de outono e inverno são a estação alta da névoa, e também é o momento em que a palha é queimada no norte.Este vídeo coopera com esse nó de tempo e hotspots de atenção social.As informações que são emitidas no vento da manhã e ajudam a aliviar a névoa.O fluxo de dados de 3 dias excede 860.000.

Figura 6

7Vídeo de "Singles Day":Na véspera do dia dos singles, lançando o vídeo temático do dia dos singles, destacando as características do vento da manhã ilimitado, proteção ambiental, economia e alta força, é a arma de remoção única.O tráfego de dados de 3 dias é de quase 700.000.

Figura 7

3. Efeito de marketing

1, A exposição à marca aumentou significativamente。

O projeto de leitura único foi revelado a partir de junho. Incluído, o efeito da comunicação excedeu muito as expectativas.

Nota: As cinco primeiras filiais são os dados de janeiro da comunicação e 3 dias de dados de 10 e novembro.

Como alguns sites não podem contar a exposição e clicar em volume, o volume de cliques será maior que o volume de exposição.

2, O reconhecimento da marca melhorou significativamente, transmite o conceito de vida verde de veículos elétricos puros e interpreta a proposta de vida pura do vento da manhãEssênciaAtravés da cooperação com uma leitura, ela transmite o conceito Green Pure Life de Qichen Chenfeng, e a conscientização e a favorabilidade da marca continuam a melhorar rapidamente.Um grande número de discussões sobre veículos elétricos foi causado na área de comentários e basicamente não houve críticas ruins.

Quarto, revisão do caso

12. Perto das características ambientais da comunicação de novas mídias e se espalhou por 3 minutos de diversão em vídeos científicos.

2Na época em que o conteúdo é rei, este projeto usa forte planejamento de tópicos e capacidade de produção de conteúdo, atende -se intimamente a pontos de acesso sociais e emoções públicas, implantou as vantagens e conceitos de produto eólico matinal, fácil e humorístico, animado e interessante, o conteúdo é Alto, o público é alto, o público é a interatividade do público -alvo, a avaliação do usuário é muito boa, basicamente 0 críticas ruins.

3Em termos de público, o conteúdo do vídeo abrange vários campos de cultura, tecnologia, meios de subsistência, segurança e fofocas de entretenimento, cobrindo escolas de ensino médio urbanas e com sucesso a comunicação precisa.

4Em termos de efeito de comunicação, no início de novembro, os cliques de 7 vídeos (10) atingiram 6.049.541, atingindo 168%do ROI esperado em todo o projeto, o valor das relações públicas alcançou 7,8 milhões e obteve obtido Um grande número de liberação e liberação automática de reimpressão e liberação de mídia de vídeo e obteve um grande número de mídias de vídeo.

5Em termos de entrada e saída, o número de cliques de vídeo no caso de marketing de um vídeo de leitura é muito maior que os canais de vídeo e comunicação feitos com o mesmo custo.