I. antecedentes do processo

1. Apelo da marca:

O sudeste DX7 foi lançado em julho de 2015, o modelo novo é listado como a primeira batalha para lançar a batalha de padrão de marca, precisa ser listado antes e depois do passo para ganhar, ganhar a atenção do público, ganhar a boca do mercado, ganhar o trono de vendas!

2. Desafio de comunicação:

Enfrentando o mercado saturado SUV, o número de suvs é cada vez mais, o mesmo tipo de competição pinshaf H6 começou a reduzir os preços, a vantagem da marca independente enfraquecem, sudeste DX7 como o primeiro SUV do sudeste automóvel, como atrair a atenção do público, ser reconhecido e, em seguida, alcançar o objetivo de vendas? Hoje em dia, o ambiente de negócios é cada vez mais feroz, o marketing digere rapidamente o desenvolvimento, desde a popularização da mídia, o excesso de informações, como fazer um tópico quente de comunicação sustentável?

3. O alvo alvo:Intenção proprietário do carro, pequeno sucesso urbano colarinho branco

4. Insights criativos:

     Integrando os recursos internos da empresa, fechando-se ao ponto quente, criando um ponto de explosão em torno do novo produto usp, espalhando-se por canal e por banda, permitindo que o público aceite silenciosamente a mensagem chave sob a ofensiva de turbilhão, com produtos para aumentar a atenção da marca.

5. Estratégia do meio:

A comunicação ainda é carregada na classe de mídia social com ampla influência- wechat, fórum e assim por diante. Além disso, como a saída do canal PGC, a base de usuários enorme de sites de vídeo também foi totalmente utilizada pelo megasena 2505, diferentes conteúdos com diferentes combinações de mídia, para maximizar a influência de conteúdo transmitido.

Ii. Programa de execução de casos

1, criar um ponto de explosão, ganhar atenção

Como todos sabemos, o novo carro listado deve ser criado com a ajuda de atividades de marketing relacionadas para atrair mais atenção, e muitas atividades de marketing, e como jogar novos truques para ganhar a atenção do público? Celebridade líder de apoio é o destaque, mas é inevitável um pouco alto, sudeste DX7 listado será, um pouco mais terra!!

A primeira fase do ponto de explosão, sudeste DX7 e leeco se uniram para sediar TOP Run mil pessoas noite corrida evento, combinado com o rock mais seguido e noite corrida, para criar um bastante destaque nacional reunião de listagem! A maneira de cooperação de diferentes indústrias é mais atraente do que as atividades tradicionais de marketing jihi, o registro gratuito para participar também atrai mais atenção do internauta, em um curto período de tempo para detonar a popularidade do carro novo!

Para maximizar a utilidade da cooperação leeco, a southeast motors deliberadamente faz tópicos para criar um senso de mistério. Leeco tem sido a ação constante desde este ano, pode-se dizer que é o tema em si. Para este fim, megasena 2505 no final da mídia especialmente para espalhar o problema especulativo da cooperação com leeco. Assim, a lista de sudeste DX7 com as ações futuras de leeco, a internet do veículo, o vento da internet, etc., para expandir a influência.

 A comunicação on-line síncrona, além da mídia tradicional on-line, fórum, comunicação wechat, o marketing de conteúdo DX7 sudeste mais abriu a plataforma de perguntas e respostas baidu, através do marketing de perguntas e respostas, revelou que a listagem DX7 será informação relevante, de modo que a comunicação invisível penetra.

2, preocupações de explosão, ganhar o mercado

Ganhar a atenção é apenas o primeiro passo, a fim de alcançar o objetivo final de vendas, pesado na explosão consumidor compra carro preocupações, sudeste DX7 período de jateamento precisa de desempenho do produto, comparação competitiva para uma leitura detalhada!

Em torno do sudeste DX7 este novo carro, deve fazer os fundamentos. O consumo de automóveis, não é o mesmo que o FMC, porque é volumoso o suficiente, o processo de decisão de compra é relativamente longo e os consumidores precisam de informações suficientes para auxiliar suas próprias decisões. Depois de gerar a demanda de compra, os consumidores de automóveis procurarão ativamente informações sobre o modelo pretendido, visitarão vários sites verticais (incluindo fóruns) para aprender sobre a situação, a fim de tomar a melhor decisão de compra por si mesmos.

Para este fim, sudeste DX7 e veículos principais mídia on-line realizou uma cooperação de conteúdo de longa duração. Um mês após o lançamento no mercado, quase todos os dias uma manchetes sobre sudeste DX7 em "4+5"(quatro verticais +5 grandes portais) são produzidos, a cobertura completa do veículo com uma forte intenção de consumo de internistas. Interpretação da força do produto, recomendação de compra de carros, guia de comparação, marcação de competição de produtos, teste de produtos e outros conteúdos sobrecarregados, continuamente impactando os globos oculares dos consumidores.

Entretanto, em movimento final, sudeste DX7 também com quase todos os carros número público mainstream cooperação o conteúdo, piadas, contraste, ou outras, ou promoção, interessado em carros ou os consumidores elegíveis tem uma intenção apanhar, indústria etc, áreas com especialistas para sudeste DX7 plataforma para um tom a DX7 enumerados.

3, fermentação contínua, aquece o mercado

Além da transmissão regular, um pouco mais profundo e divertido, o conteúdo divertido e lúdico é mais capaz de obter uma transmissão de ordem geométrica, afetando uma população mais ampla! E veja como o sudeste DX7 marketing digital amplifica o truque, faz comunicação criativa e penetrante!

Vídeo viral do primeiro truque: poderoso "viral"

Para diferentes pontos de venda, combinando diferentes pontos quentes, filma diferentes vídeos virais, compartilhe vídeos engraçados e engraçados através do retweet do internauta para obter uma grande área de disseminação, para alcançar o objetivo de marketing viral.

Vídeo viral 1: quando sudeste DX7 meets weird motorista

Os tempos estão chutando, uber motorista de carro em chamas, filmar o vídeo do motorista e do passageiro DX7, apresentar a interação do motorista e do passageiro DX7 com uma técnica exagerada e hilariante, implantar o interior DX7 e a configuração e outros pontos de venda no processo.

Vídeo viral 2: sudeste carro beleza yoga

   Combinado com o hot spot da aptidão, a beleza faz a ioga no carro fora do carro como o truque, implantando o espaço super grande DX7, a configuração luxuosa e outros pontos de venda.

Blockbuster da moda # 2: tome a liderança

Emprestado "missão impossível 5" este filme popular para criar, filmar DX7 beleza agente secreto de moda blockbuster, ver como DX7 agente secreto meninas como quebrar as dificuldades, realizar a missão impossível, implante DX7 força do produto.

Filme quente, agente beleza truque, os internautas estão mais felizes em assistir e compartilhar, invisivelmente espalhar a força do produto DX7.

4, criar dinheiro explosivo, aprofundar a boca a boca

Ganhar a atenção, ganhar o mercado, é o mais importante espalhar a palavra de boca!! Deixe a boca do sudeste DX7 profundamente na mente dos consumidores precisa guiar a boca do proprietário do carro, para criar um dinheiro explosiva.

Com base na maioria dos proprietários ativos nos principais fóruns de automóveis esta situação atual, o período de explosão de dinheiro é focado principalmente na disseminação do fórum, através da publicação de relatórios de carros proprietários, carros de levantamento e outras postagens, aprofundar o sudeste DX7 boca a boca, drenagem para coletores off-line.

Sob os esforços multicanal, o sudeste DX7 boca a boca manteve-se em primeiro lugar por um longo tempo, mantendo a vantagem sobre a competição.

De boca em boca, como perder o feriado principal?

O sudeste DX7 empresta o potencial do meio do outono, joga wechat H5, DIY moonbolos entrega bênçãos, atrai mais experiência do usuário, retém o círculo de amigos para enviar bênçãos, aumenta a exposição. Durante a interação, a força do produto do sudeste DX7 é implantada, ao mesmo tempo, as informações são coletadas para alcançar o objetivo de coletar visitantes fora de linha de drenagem. A atividade foi lançada por 3 dias e atraiu com sucesso quase 100.000 visualizações!

Iii. Efeito de marketing

1, amplamente divulgado, o conteúdo é rei

Em termos de distribuição de conteúdo, 10 relatórios foram publicados em sites de vídeo tradicionais, como tencent, sohu e aiqiyi, com 358.783 leituras acumuladas e 443 comentários acumulados. O conteúdo hilário e engraçado ganhou popularidade entre os internautas, que se espalharam para repostar e compartilhar, tornando-se um ponto quente na primeira página do site.

2Arar firmemente e profundamente, batir a boca

Boca-a-boca, explosão do período total de 7 artigo fórum esther, publicou artigo número 175, cada postagem transmissão cinco dias, período de comunicação lançado todos os postos na secção de primeira página, cada postagem no fórum tem diferentes efeitos set-top, JiaJing ReTie, mais internautas para ver, e contra a opinião pública negativa a tempo de tratar em conformidade.

Iv — comentários dos processos

1.Lançar redes para pescar, espalhando em toda parte,

Compactar o trabalho de base, em torno da entrada obrigatória dos consumidores de automóveis: "4+5" site, indústria wechat tuba, fórum e assim por diante, a cobertura abrangente das informações DX7;

2.Conteúdo para ganhar, fermentação profunda

Passo a passo para ganhar, com conteúdo mais criativo para espalhar sudeste DX7, e uma variedade de canais de comunicação, site, fórum, wechat, baidu q & a e assim por diante em sincronia.