I. antecedentes do processo

1. A marca contraPor favor:

2014Ano de férias de verão, chegou o sucesso de bilheteria "transformers 4 extinction reborn", em apenas três semanas ganhou 1, 8 bilhões de bilheterias

Gac trumpchi, no salão internacional do automóvel do kuwait se reuniu com a equipe de transformers, com sucesso alcançado uma cooperação com a paramount, todos os modelos da série estão envolvidos na implantação do filme, bem como a equipe de filmagem da cena chinesa do veículo designado

Gac trumpchi espera expandir ainda mais a influência da marca com a ajuda deste evento de implantação e pode ligar melhor a linha de produção para alcançar o impulso de vendas

2. difusãoO desafio:

Embora a gac trumpchi tenha sido implantada no transformator 4, como o principal patrocinador do transformator 4 é a chevrolet. A chevrolet assinou um acordo de exclusividade com os cineastas. Portanto, o gac trumpchi não pode usar nenhum elemento relevante do filme. E como a gac trumpchi, como o carro que começou onde vai ser as próximas copas do mundo, em frente ao lançamento de 3 bilhões da chevrolet, saiu da cercada

3. O alvo alvo:

Grupos-alvo potenciais da sociedade de massas e trumpchi

4. O buraco criativoEstrelas:

l  Ponto de entrada 1: metamorfose

Grupo alvo apaixonado por transformers core razão ponto- modelo de transformação ".

O megasena 2505 foca o ponto de acionamento na "deformação do modelo"; Se o grupo-alvo de consumidores trumpchi pode experimentar a "transformação do modelo" da peça, pode não só emprestar para o drama dos transformadores, mas também trazer uma experiência interessante para os consumidores e provocar a transmissão

Para o público em geral, não está claro o desempenho específico do cenário da trumpchi. O grande pode fazer com que o trumpchi "transmute" através de um hype interessante, gerando expectativas de internautas sobre o trumpchi. O "transmute auto-criado" também pode contornar o protocolo de exclusividade da chevrolet

Assim, através de diversas formas de rede, a construção da ¿ transfiguração trumpchi ¿ tornou-se o ponto central do megasena 2505

l  Ponto de entrada 2: orgulho nacional

E com base no ponto fundamental "metamorfose", a megasena 2505 faz sublimação emocional.

Como a primeira marca independente, a gac trumpchi entrou no blockbuster de hollywood. No tom da propaganda, o sentimento nacional deve ser mais elevado. Inspire o orgulho nacional do seu público com o primeiro carro chinês convidado por hollywood. Usa esta carta emocional para fazer a diferença com a chevrolet.

l  Considerações sobre o tempo de transmissão: a luta contra os picos

O período de lançamento do filme chevrolet chuangkuo deve ser muito publicitada, para que o atual esforço de colocação trumpchi não possa necessariamente enfrentar o chuangkuo. Então o megasena 2505 luta contra picos no tempo de propagação. Será a transmissão do transformers 4 lançado em abril durante o beijing motor show. Antes da promoção do chevrolet. E também emprestado a atenção do salão de automóveis em abril, bem como o tempo de exibição do primeiro trailer do transformers 4 peças quadrado

5. comercializaçãoA estratégia:

l  Empréstimo de três partes:

Potencial de katagang- através da lógica de propaganda do drama e do katagang, a criação de eventos trumpchi "pseudo-katagang"

Potencial midiático- sob a perspectiva do conteúdo midiático, incentiva a ignição, multidimensional hype trumpchi transformers4acontecimentos

Potencial de tempo- layout estratégico de tempo,4-6Mês roubo interceptação atenção,7Lua evitar o calor captura a opinião pública

l  Construir em quatro passos:

hollywood=A pedra de toque chinesa: o evento cibernético+Idéias virais, direcionando a opinião pública para as dificuldades de hollywood, para o trumpchi transformers4Esteiras para eventos

Trumpchi em transformadores4: emprestar o show de automóveis, li bingbing e outras cenas com estrelas, organizar atividades interativas, informar amplamente o trumpchi em transformadores4

Qualidade de interpretação: hype online+Conteúdo midiático, interpretação das qualidades por trás do show trumpchi hollywood

Trumpchi um pequeno passo para a china um grande passo: use o sentido de glória para sublimar a marca, fortalecer a experiência de qualidade e criar a imagem da primeira marca trumpchi

Ii. Programa de execução de casos

1. Com o trumpchi AR APP como ponto base de transmissão, uma série de cadeias industriais de expansão e derivação

Como o período de detonação da transmissão seria durante o show de pequim, o megasena 2505 precisava de um canal que se encaixasse on-line e off-line e implementasse uma experiência "divertida". Em última análise, o megasena 2505 escolheu a mídia próxima ao público, a internet móvel.

Para esta transmissão de trumpchi, o aplicativo "trumpchi kong" foi desenvolvido. Foi criada a imagem do trumpchi. E essa imagem do trumpchi, criada pelo próprio trumpchi, também se tornou a imagem central em todas as transmissões subsequentes do transformador 4 da megasena 2505. O megasena 2505 desenvolveu todo o aplicativo usando a mais recente tecnologia "AR", tornando toda a experiência do aplicativo mais "interessante" e com um "senso de tecnologia". Além disso, os internautas podem tirar fotos com a AR do trumpchi e fornecer um mecanismo para compartilhar com seus amigos.

1)      32domínioGrande ligação do salão automóvel:No local do show show das classes A, B e C, todas as atividades interativas ao vivo com AR trumpchi são realizadas. Experimente o aplicativo trumpchi no local, tire fotos com AR trumpchi e distribua cartões de AR para o público interessado. Mobilize o público para baixar o aplicativo

2)      Dez milhões de vezesRadiação social:Todas as principais plataformas sociais, wechat momentos de amigos, etc., o público hypo tirando fotos com a diversão do trumpchi, provocando mais downloads

3)      Travessia hong kong-macauExtensão de grande escala off-line:As principais cidades do país, os principais círculos de negócios de hong kong e macau, ao ar livre, cinemas, lojas de distribuição e outros veículos off-line, o uso unificado da imagem trumpchi kong. Realizar atividades off-line relacionadas ao aplicativo trumpchi

4)      Milhões de passageirosInteração em foco:Com base na grande integração entre o online e o offline, foi lançada uma grande campanha interativa da yi qi procurando por perto o trumpchi kong. Os internautas podem ganhar grandes presentes carregando fotos com o trumpchi ou vários elementos relacionados ao trumpchi no site da campanha. Mobilizar completamente a atenção dos internautas ao redor do trumpchi, gerando o máximo foco na imagem do trumpchi transformator 4

5)      Pontos quentes duploscombinação: em junho, o período de transmissão do transformator 4 também se sobrepõe à copa do mundo. Portanto, sob o tema do transformator, a imagem e a função do aplicativo kei kei com o tema da copa do mundo são criados para a copa do mundo. Formação de uma combinação de pontos quentes duplos.

6)      Interpretação de sonhosCGAnimação acende o orgulho:7No final do mês, como a transmissão transformers 4 recebeu, o trumpchi transmitido anteriormente foi transformado em um blockbuter de animação, usando a tecnologia CG. Transformadores caseiros de nacionalidade, sonho de transformação redonda como truque, incendeia o orgulho nacional do público e promove a elevação da boa vontade para a marca trumpchi.

7)      Implante exclusivo no wechatBate-papo emoticons incorporados à vida:Através de vários hype prévio sobre o trumpchi, o resultado final foi a produção de um conjunto de expressões QQ e wechat sobre o trumpchi, como o produto periférico do trumpchi, inteligentemente integrado na vida dos usuários.

8)      Vendas em ascensãoTerminal de aterragem, impulsionando as vendas:Todos os tipos de publicidade estão fortemente associados com as vendas de cabeça de loja, com trumpchi kong como truque para realizar atividades de grupo de observação de carros, atividades de compra de carros da temporada. Interpretação das qualidades por trás do trumpchi em hollywood

2. Seguindo o ritmo da propaganda do fanfang, a produção de produtos pseudo-fanfang com imagem trumpchi é exportada.

1)      Em toda a webTransformers 4 split mirror vazamento evento completo transformers fãs quente discutido:

Antes do lançamento do transformers 4, megasena 2505 no filme de douban para lançar um manuscrito de "transformers 4 minutos" para publicar no facebook, em seguida, foi republicado pelo filme de douban KOL, on-line e depois foi oficialmente removido da lógica do evento de vazamento, acionou os nervos dos fãs de transformers 4.

Na filmagem, mostra-se a filmagem do trumpchi na peça, a implantação de um fino e silencioso que atrai a atenção dos fãs de transformers 4.

O manuscrito foi desenhado com uma forte ligação com o trailer do filme lançado pelo filme. O conteúdo do trailer é complementado por katagaki. Para que um simples manuscrito possa derivar especulações sobre vários tópicos, a difusão da atenção trumpchi

Douban filme muitas vezes natural sexo primeira página recomendado, todos os transformadores principais da comunidade no topo recomendado, baidu notícias primeira página incluído

2)      Anti-pretensãoPré-julga a estratégia de propaganda do partido da peça, liderando o partido da peça para realizar a disseminação viral

Uma análise aprofundada das estratégias de promoção de filmes de vários fabricantes de filmes de hollywood, como a paramount, predeterminando-os a lançar uma série de vídeos promocionais virais antes do filme. Com isso, foram produzidos vídeos virais relacionados ao drama transformers 4, com elementos trumpchi.

Após o lançamento de seu primeiro vídeo viral no megasena 2505, katafang lançou seu vídeo viral oficial. Vídeo viral trumpchi se mistura em quase 800 mil exibições em apenas uma semana

3)      Uma resposta rápidaSiga o filme para lançar cartazes promocionais

O filme foi lançado na américa do norte e na américa do norte. A megasena 2505 respondeu imediatamente e também realizou a sincronização da criação do elemento "katangang productions" com trumpchi (recorte viral de katangang)

(recortes de vírus sincronizados com trumpchi)

Iii. Efeito de marketing

1, cobrindo a população:

Cobertura perto deDez bilhões de vezesaudiência

Cada difusão de mídia social atingeDez milhãoclassificação

APPDownloads quebradosCem mil

2, efeitos adicionais

Baidu trumpchi melhora a quantidade de pesquisa de palavras50%

Aumento das vendas no mercado18%

Anti-pretensãoTransformers 4 durante baidu relacionado transformers 4 recuperar o conteúdo,Trumpchi news no núcleoAcima do protagonista chevrolet

Iv — comentários dos processos

1、 Tecnologia móvel inovadora ligação eficiente online e offline

Utilização inovadoraARA tecnologia, que faz com que os transformers "vivam", também faz com que o marketing realmente "viva". Em série, todas as plataformas online e offline. Torne-se um "porta-voz" da transformadora trumpchi

2、 Integração eficiente em várias plataformas

PC, móvel, salão de automóveis, terminais; Vídeos, cartazes, interacções, jogos; Várias plataformas e várias formas de foco "trumpchi deformação", formando um cercado de marketing

3、 Oportunidade pequena implantação grande marketing

Engenhosamente com a ajuda do ritmo de publicidade do filme quadrado, bem como a técnica, com a força do grande navio, conseguiu atrair a atenção do público. Até mesmo constitui a ilusão de que o trumpchi é o protagonista. Um verdadeiro chevrolet de fuga.