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Volvo nova série 60: o conteúdo nativo interpreta perfeitamente o "segundo tipo de vida"

2016-12-20

Resumo: este caso usa um método de promoção diferente do cliente de carro anterior, com meios de marketing mais profundos, uma forma mais figurativa de representação para dedução do novo volvo 60 série espírito da marca, desencadear uma ampla compreensão e ressonância do usuário, e pode melhorar o senso de identidade da marca e boa. Ao mesmo tempo, através do trabalho fotográfico de alta qualidade das pessoas da internet, para criar uma atmosfera de comunicação interativa do usuário, para melhorar a compreensão e identificação do usuário para a proposta do modelo de "verdadeiro eu novo estilo".

I. antecedentes do caso:

1. Apelo da marca:

2013Em agosto, a volvo apresentou a nova série 60: XC60, S60, V60, e propor "deixe o mundo atrás do verdadeiro eu novo estilo" proposta de marca, para dar o novo volvo 60 série de caráter distintivo e conotação. A marca espera construir um forte apelo através de uma profunda comunicação emocional com os usuários-alvo, e aumentar a conscientização da marca e reconhecimento da série 60.

A volvo está empenhada em transmitir o espírito e a filosofia da marca "deixe o mundo por trás", para inspirar o apelo emocional e a ressonância do público-alvo, para sublimar a altura espiritual da marca volvo de forma abrangente.

2. Desafio de comunicação:

distribuiçãoEm conjunto com o modelo da marca "true me new style" defende a comunicação, com uma comunicação interativa, para aprofundar a compreensão do usuário para "true me new style", para realizar o marketing de estilo da marca e apelo comercial.

3. Público alvo:

A elite inteligente superior que busca o sentimento luxuoso diferente; A elite inteligente, motivada e autodescoberta.

Propriedades físicas:

Ø  28Idade-45 anos, predominantemente do sexo masculino, casado com filhos, classe média e alta gerência profissional elite da indústria onde vai ser as próximas copas do mundo senior backbine professional

Ø  Renda mensal da família: 50.000-80.000; Profissionalismo, inteligência, personalidade, com conotações mas não ostentosas; Tem hobbies próprios, busca qualidade de vida, gosta de esportes e se preocupa com a saúde física e mental.

4. Insights criativos:

O público-alvo é um grupo de pessoas da elite que têm conhecimento, perspetiva, que trabalham totalmente e também apreciam a vida com o coração. Eles não são cegos, prestam atenção à essência das coisas, têm uma visão única, um plano, uma forte dinâmica de ação e são bons em equilibrar conflitos e contradições na vida; Aspiram a uma alta qualidade de vida, buscando ativamente o melhor estado de corpo, mente e vida, encontrando espaço para si mesmos e sabendo ouvir a voz interior; Eles precisam de um SUV com funcionalidade e potência superior para ir para fora e explorar a natureza.

 

Ii. Programa de execução de casos

Onde vai ser as próximas copas do mundo kaida curou o tema "second life · true me new style", lançado em conjunto com a netease news e a volvo. Li convidou 4 pessoas conhecidas da sociedade, A auto-história para interpretar o espírito da marca volvo "deixe o mundo por trás", e através do trabalho fotográfico de alta qualidade LOFTER, eficiente para transmitir o modelo "verdadeiro eu novo estilo" proposição.

Aderindo ao gene de mídia da netease "tem atitude", integrando as vantagens dos recursos da plataforma, para a promoção da VOLVO 60 série de abertura da nova era do marketing integrado da netease "conteúdo nativo"! Alta correspondência com volvo 60 série TA alvo, reunindo a plataforma de portal de elite de usuários premium netease, fácil de formar alta atenção e influência, ao mesmo tempo, netease LOFTER social posição atributos para facilitar a criação de conteúdo, compartilhamento e difusão.

1、 O espírito da marca através de 4 figuras conhecidas

Volvo nova série 60 em conjunto com a netease, com o "conteúdo nativo" forma de marketing integrado, lançou o planejamento profundo do canal de notícias- "a segunda vida". Li convidou 4 pessoas conhecidas da sociedade, com a sua própria história para depor o espírito da marca, entregar energia positiva!

Os personagens escolhidos pelo megasena 2505 são pessoas bem conhecidas que alcançaram um certo grau de realização. Mas a razão para a escolha não é apenas a realização em si, mas porque eles são fiéis à sua voz interior para abrir uma segunda vida. Eles sempre enfrentam a vida com amor simples, paixão simples, fazem o que gostam, vivem com princípios simples e colhem sucesso na alegria. Para eles, o significado da caminhada não é mais mudar o mundo, mas abrir um novo capítulo na vida.

 

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Pessoa 1: sun yu (ex-chefe da loja online da Apple company na china e agora fundador do café fish eye)

Personagem 2: du cong (ex-co-diretor de um banco suíço e agora presidente da "smart action foundation" em hong kong)

Figura 3: li yingqiang (anteriormente onde vai ser as próximas copas do mundo colarinho branco, agora biblioteca rural de liren, fundador da universidade liren)

Personagem 4: wang jing (fundador original pathfinder, agora alpinista mulher)

 

2, trabalhos fotográficos de alta qualidade de pessoas netease interpretam o slogan da marca

Cooperar com a marca "é o meu novo estilo" modelos reivindicações propagação, usando o netease mais estilo plataforma LOFTER começou com obras originais de alta qualidade, com slogan definido pela marca de arte abstracta, e com os elementos da marca LOFTER hábil trabalho de fusão, permite que os usuários aprofundar a compreensão "é o meu novo estilo" e identidade, e pelo utilizador da mídia, criar efeitos de propagação do vírus. Realize uma combinação inteligente de marketing de estilo e apelo comercial.

1)      Seleção de excelentes trabalhos temáticos dos internautas, comoSite abre camada flutuante, com impacto visual chocante, interpretar o espírito do tema;


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2)    Forma de fluxo de cachoeira"Deixe o mundo para trás".Trabalhos fotográficos de alta qualidade, desencadear o usuárioComunicação por meios próprios.

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3、 Netease grande planejamento de notícias exposição especial

Com a ajuda da força de planejamento original e operação de marca mais forte da netease, o planejamento especial de notícias em grande escala para "volvo nova série 60 segundo tipo de vida · verdadeiro eu novo estilo", integrando recursos macios e de alta qualidade, todos os esforços para promover a comunicação e exposição deste planejamento de notícias.



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Iii. Efeito de marketing:

Onde vai ser como proximas copas fazer mundo skye para planear isto no netease jornalismo e a volvo lançou ", segundo a vida que meu novo estilo. "plano temático, com personagens reais história perfeita ilustração" deixar o mundo para trás "marca o espírito, E eficaz transferência por LOFTER fotografias de alta qualidade, os modelos "é o meu novo estilo" reivindicações.

Lançada em 26 de agosto, temáticas como a 25 de setembro, ganhou atenção na internet.

PV monográfico: 21,439,975

UV em destaque: 18,568,737

Vídeos jogados: 13,504,515

Volume de transmissão de vídeo: 3800535

Volume de comentários especiais: 36060

Outro: a difusão de marketing de conteúdo de weibo de celebridades de tamanho grande aumenta a disseminação: número de retweets: 51106, número de comentários: 10409

 

Iv. Comentários do caso:

Usando conteúdo "profundidade" de formas integradas de marketing, com mais forte no netease organizou a força e marca original, lançou canal de profundidade- "segunda vida", convidou quatro personagens, pela justiça social, num espírito readme história marca evocam tempos mais sinceras, a voz mais carismático, atira para procurar os vistosos, encontra pessoas, valor e significado na vida. Para transmitir o conceito da marca "deixe o mundo atrás".

 





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