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Weili Ramen: Online e offline Integrated Interactive Marketing and Molding Brand Youthful

2016-12-20

Resumo: As formas de alta combinação de eficiência de informações on -line e offline, mídia tradicional e mídia nova espalhada por micro -filmes, e use Weibo, WeChat, Mi n i s i t E e outras plataformas on -line para transportar canais de visualização de micro -movie, que atendem às atuais os atuais Os hábitos da platéia. Eles também permitiram sutilmente que os consumidores permitiram que os consumidores ele têm uma favorabilidade e consciência do sabor do sabor e, em seguida, reconhecem o conceito de marca de sabor e orienta os consumidores a consumir em lojas offline.

1. Caso Background

1. Demanda da marca: transmitir uma imagem de marca jovem e elegante, aprimorar a favorabilidade da marca e lealdade

O Weijian Ramen, um dos maiores operadores de rede de restaurantes rápidos da China, com mais de mil lojas offline e os principais distritos comerciais das cidades de primeira e segunda e segunda.O Weijian Ramen sempre enfatizou a saúde primeiro, criou uma cultura alimentar única e aderiu ao bom gosto e à alta qualidade.Hoje, com a concorrência cada vez mais feroz no mercado de catering doméstico, o conceito de propaganda da propaganda do tipo slogan não pode mais chegar ao coração do público; Atenção à marca da marca, amor e atenção a longo prazoO Weijian Ramen é justificado.

 

2. Desafio:

Encontrando o público da marca, enquanto transmitia o sabor dos filmes de Qianwei, implante a imagem jovem da marca no conteúdo e na forma de marketing, para que o público possa sentir claramente, aprimorar sua participação interativa on -line e usar isso para impulsionar as vendas de lojas offline.

 

3. Alvo: jovens da moda e grupos de estudantes perseguindo a tendência

O que os jovens mais amam agora?Naturalmente, é Weibo e WeChat;Ao mesmo tempo, combinado com as características da população -alvo, também é cada vez mais inovador no cardápio; Melhora o público diversificado de produtos de marca, aumentando o público diversificado de produtos de marca.

 

4. Insight criativo:

    O amor e os sonhos são os tópicos mais discutidos no momento e também representam sua atitude em relação à vida em certa medida.Desta vez, o centro de "Love and Dreams" é baseado no centro de "Love and Dream" e usa emoções delicadas e fotos calorosas para Megasena 2505. Uma história sobre jovens, sonhando, amor e amizade. afeta firmemente os corações do público; Das chamas. , criatividade visual, criatividade visual, criatividade visual, criatividade visual, criatividade visual, criatividade visual, criatividade visual. Também com base em uma série de conteúdo causado por micro -filmes.

 

 

5. Estratégia de mídia: Micro -Movie+Tópico+Atividade Interativa+Integração de Drenagem e Lançamento de Multi -Dannel

2015Em maio do ano, o Miqian Ramen criou uma micro -bote inspiradora- "Good Friends Lifetime".Concentrando -se nos três temas eternos de amor, amizade e sonho, contam a história inspiradora de um bom amigo com emoções delicadas, inspirando jovens a perseguir seus sonhos.Ao mostrar as demandas espirituais da marca, uma nova batalha de marketing foi aberta.

De acordo com a mudança dos hábitos de comportamento do consumidor, rompe a forma "dura" tradicional que empurra o produto para os consumidores e escolha micro -fumantes como prelúdio para esta campanha, principalmente com base nas idéias do público jovem Uma maneira interessante, mas eficaz de comunicação.Com a ajuda dos efeitos dos fãs de Sina Weibo e Tencent WeChat para criar a topicicidade, atrair consumidores novos e antigos para prestar atenção aos micro -fumantes, participar de tópicos para discutir e avançar e alcançar a difusão secundária.Com a promoção de publicidade de precisão do PC e da MOB END, a página de atividade de drenagem de alta eficiência da multidão alvo (minisite ou H5 móvel) é realizada para realizar uma comunicação e interação. E o conteúdo de interação com profundidade, conectando ainda mais plataformas on -line e offline nas plataformas on -line e offline, mobilize o entusiasmo do público para participar de lojas offline.

Figura 1 Prove o pôster Qianqian, Online Master Kv-1.png

Figura 1 Prove milhares de pôsteres offline, kv-2.png on-line

Figura 1 Prove milhares de pôsteres off-line, kv-main kV-3.jpg on-line

Pôster offline weiqian, mestre on -line KV

 

2. Plano de execução de casos

"Good Friend, Lifetime" é um micro inspirador sobre família, amizade e amor. Metrôs ao ar livre e reuniões de relações públicas offline para maximizar o escopo da comunicação e aprofundar ainda mais a influência on -line da marca.No final, os consumidores lembraram que o Ramen Miqian foi movido pela experiência do Megasena 2505 no início deste verão.

 

A primeira etapa: exposição tradicional off -line, números online+detonação social

Em conjunto com as atividades on -line, foi lançado como um todo. Promovido pelo processo do projeto e pelo vídeo positivo do microfilme foi lançado.Selecione 11 distritos comerciais movimentados em cidades -chave como Xangai, Pequim, Guangzhou e Shenzhen como posições offline, cobrindo mais de 1.600W de pessoas, e Xangai é coberto por cerca de 900W.

Ao mesmo tempo, nas universidades principais de Xangai 25, o Young Student Group foi usado como o principal objeto tocado e foi amplamente espalhado na Internet.Combinado com o código QR de pôsteres offline, o público é drenado com eficiência para a página H5 on -line e assistindo a vídeos micro -mutuários.

Simultaneamente, coopere com a comunicação on -line, fortalece a entrega precisa de grupos de estudantes e do público jovem, atraia rapidamente a atenção do público on -line e offline, faça pleno uso da força da mídia offline e direciona a popularidade das atividades on -line.Desintoxicando para atividades on -line subsequentes.

 

Figura 2 Publicidade no metrô de Xangai, faculdade, estudantes escanear o código QR -1.jpg  Figura 2 Publicidade no metrô de Xangai, faculdade, estudantes escanear o QR Code-2.jpg

 

Subway de Xangai, anúncios da faculdade, alunos digitalizam o código QR

 

A segunda etapa: online "retransmissão de amigos" "descobriu seu bom amigo" detonação interativa, a drenagem precisa será transformada em ação

A drenagem de publicidade de precisão on -line e a micro -initativa oficial pediram que os fãs novos e antigos participem da interação, além da propagação de republicação das celebridades do KOL, reuniu o público na plataforma Minisite ou HTML5, que pode promover em -Depth Watching Micro - Filmes ao longo do tempo e participe da participação de micro -fumantes.Realmente transforma o público acumulado em ações reais.

MinisiteO número de visitantes em apenas um mês da página inicial atingiu 658.747;

 

Figura 3 Minisite Atividade -1.jpgFigura 3 Minisite Atividade -2-Figura 3 Minisito Atividade-3.jpgFigura 3 Minisite Atividade -4.jpg

Minisite Atividade -encontre seu bom amigo: Depois que os usuários responderam a perguntas relacionadas online (configurando perguntas como altura, aniversário, constelação etc.), convide um amigo do seu Weibo para participar da mesma pergunta para testar o valor correspondente da amizade com Amigos.

 

Figura 4 Atividade H5 1.jpg    Figura 4 Atividade H5 2.jpg

H5 Atividade -Amigo Relé, Sonho aplaudindo: os usuários do WeChat clicam rapidamente na tela dentro dos 30 anos, para que o balão sobe uma certa altura e obtenha pontuações; Estimule o entusiasmo dos usuários a participar e da atividade.

Figura 5 Página H5 e Tópico Weibo -1.jpgFigura 5 Página H5 e Tópico Weibo -2.jpgFigura 5 Página H5 e Tópico Weibo -3.jpgFigura 5 H5 e Weibo Tópico -4.jpg

Página H5 e Tópico Weibo

 

Na melhor plataforma Weibo e WeChat, configure os canais de visualização de micro -marinho para ecoar a mesma mídia offline; Perguntas e respostas.Cada tópico e atividades interativas têm um mecanismo de recompensa correspondente, como cupons eletrônicos, o número de dinheiro, bolsas de estudo (para o grupo de estudantes) etc., que estimula os internautas a participar de entusiasmo e tomar a iniciativa de encaminhá -lo para realizar comunicação secundária.

 

Figura 6 PC Duanfu Media Publision Screenshot (vídeo especial) .png Figura 6 PC Duanfu Media Publision Screenshot (Push em tela cheia) .jpg

PC -Crega de publicidade de mídia rica em riqueza (vídeo especial, push de tela cheia)

 

Figura 7 Anúncio de precisão da máfia  Figura 7 Anunciado da Mob Precision

 

Figura 7 Anúncio de precisão da máfia

 

Ao mesmo tempo, para atingir a aprovação de mais multidões com o público e o público pode entender melhor a conotação da marca, as características do produto e as informações de filmes de micro -filmes do ramen weilian. O lançamento promoverá melhor a melhoria do efeito da atividade.

Entre eles, integrar recursos preferenciais multi -tela, realizar marketing de tela cruzada, bloquear com precisão o grupo -alvo com amplitude, profundidade e velocidade de três modelos de marketing, concentrando -se em reprimir e comunicação rápida; e requintado sobre o tema do evento do evento. Aumente a taxa de chegada do site.

Duas camadas de fase de lançamento.O primeiro andar, cobertura ampla -enfatiza a escala da multidão, define efetivamente a frequência e garante a publicidade da atividade da atividade na base do controle de 6 frequência, para que o público saiba a informação do Micro -Movie Qianqian , deixando uma impressão na mente do público; O controle foi otimizado e ajustado, analisado, analisou dados preliminares, clicando profundamente nas tags de multidões de alta qualidade, como humanidades artísticas, entretenimento, lazer, educação, esportes etc., e aumentar o uso da tecnologia no posterior posteriormente Período, o marketing ativamente, toca repetidamente a população -alvo, fortalece a impressão da marca, aumenta a impressão da marca, aumenta a impressão da marca, aprimora o aprimoramento da lealdade do público da marca pode fazer do público a ação do consumidor por meio dos fatores favoráveis ​​gerados pelo mecanismo de recompensa da atividade.

 

O terceiro estágio: o poder serial de O2O, a camada de tópico, promova o subsequente offline para a loja

Com base nos dois primeiros estágios, o público pode obter recompensas correspondentes participando ativamente das discussões de tópicos, jogos interativos e plataforma adicionando pó, como cupons eletrônicos de armazenamento offline, cupons de pacotes etc. para orientar os usuários offline para consumir em A loja, maximiza o efeito do ventilador da marca e transforma melhor a atenção em operações de consumo.

Ao mesmo tempo, para responder ativamente ao entusiasmo dos fãs, uma grande conferência de lançamento de mídia de micro -film foi mantida offline. Experiência de filmagem e trocou a percepção pessoal de sonhos e amizade com os fãs. transmissão e hype depois.Maximize totalmente o efeito Star Micro -Film e é propício aos fãs de celebridades para melhorar as atividades gerais.Dirija mais jovens a prestar atenção ao sabor do ramen weijiano.Com a atualização on -line do H5, o micro -filmes completo continua a bombardear e, finalmente, a promoção da marca Micro -Film foi empurrada para um pico quente.

Figura 8 Atividade da reunião de mídia-1.png Figura 8 Atividade da reunião de mídia-2.png

Cerca de 20 repórteres de mídia bem conhecidos e mais de 500 públicos participaram deste evento de reunião de mídia

 

Figura 9 Reunião off -line Reunião Inicialmente on -line Weibo pré -aquecendo copywriting.jpg

Reuniões offline on -line Weibo pré -aquecendo redatores

Figura 10 Reuniões offline Online Online WeChat Pré -aquecendo redação -1.jpg    Figura 10 Reuniões offline Online Online WeChat Pré -aquecendo redação -2.jpg

 

Reuniões off -line Online WeChat pré -aquecedor de redação

 

Figura 11 Reunião offline de destaque subsequente video.jpg

Vídeo de destaque subsequente de reunião offline

Figura 12 A reunião offline será pressionada pelo acompanhamento e o calor é levantado novamente -1.jpg   Figura 12 A reunião offline será pressionada pelo acompanhamento, e a popularidade será usada para partir novamente -2.jpgFigura 12 A reunião offline será pressionada continuamente, e o calor será usado para desencadear o calor

 

3. Efeito de marketing

1.    Micro -Film Online Video Snow High Grau

O Micro -Film foi lançado em janeiro e o número de ON -Demand foi superior a 543, 212 vezes.Torne -se um tópico quente a curto prazo de grupos jovens e traga um impacto maior nas marcas subsequentes.

Figura 13 Durante o período de comunicação e, posteriormente, o índice de pesquisa do Baidu aumenta .jpg

Durante o período de comunicação e mais tarde, o índice de pesquisa do Baidu aumenta

 

2.    A publicidade de precisão promove a exposição e a interação

No final do evento, o número de anúncios atingiu 72.780.203, guiou quase 888.750 cliques. O comportamento do comportamento da rede humana do sabor do sabor do sabor do sabor do sabor do sabor do sabor do público, todos tornam o evento um desempenho super -esperado mais tarde e ajudam os anunciantes a maximizar os benefícios do orçamento.

 

3.    SocialAs celebridades aumentam, os fãs cumulativos aumentaram significativamente

Com a reposição do tipo relacionado, Kol, promover o amor e os sonhos de "Good Friendime Lifetime" são a comunicação mais bonita, voluntária e emocional e promove a exposição e o compartilhamento de atividades.O Weibo Kol encaminhou um total de 30 documentos do WEIBO, com um total de 10129 volume de encaminhamento e 1202 comentários;E escreva 35 textos do Weibo com o conteúdo do tema, 58 documentos do WeChat, um total de 3898 encaminhamento total, 2290 comentários totais; Atrair o mecanismo de atividade para atrair o mecanismo de atividade para atrair os novos fãs, o evento acabou, o aumento líquido dos ventiladores do Weibo aumenta em 52.907; 65%.

 

Quarto, revisão do caso

Comunique as informações de micro -bvie através das formas de alta eficiência de mídia tradicional e mídia e use várias plataformas como Weibo online, WeChat e Minisite para transportar canais de visualização de micro -boios, que atendem aos hábitos atuais do público Emoções e ressonância, eles tomaram a iniciativa de compartilhar e compartilhar ou até criar a influência do micro -film.Ele não apenas reduz o orçamento de comunicação necessário em grande parte, mas também tem uma maneira sutil na interação para fazer com que os consumidores se sintam bem e cognitivos com o sabor da marca Weijian e, em seguida, identifique o conceito de sabor do sabor

Esta é uma excelente amostra de demonstração de uma nova mídia e a combinação de mídia tradicional.




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