1. Caso Background

1. Demanda da marca: fortalecer o conceito de marca "bebida saudável"

Desde o seu estabelecimento, a Jinpai incentivou os consumidores a beber saudável e sempre incorporou o conceito de beber saudável em Onde Vai Ser como Próxelos Copas faz a cultura mundo.No final de 2014, a marca propôs aproveitar a oportunidade da prática do Festival da Primavera para fortalecer o conceito de "consumo saudável" e o valor funcional defendido pela marca.

2. Desafio da comunicação: Durante o nó de comunicação de ouro do Festival da Primavera, o mercado está no mercado barulhento e aproveita a oportunidade e como aprofundar o tema da comunicação.

Para o nó de comunicação dourado do Festival da Primavera, o volume de disseminação do mercado de álcool é muito barulhento.

Como se concentrar no tema de "Reunião do Festival da Primavera e trazer saúde para casa", e realizar uma série de atividades é outro desafio para o Megasena 2505.Com liberação suave, combinada com o tópico altamente preocupado do Festival da Primavera, o conceito de interpretação de Jinjiu sobre o sabor do Ano Novo, o conceito de cultura de bebida e o conceito de vida saudável nos consumidores são as principais tarefas do Megasena 2505.

3. Objetivo: consumidores existentes e potenciais consumidores de jinjiu

4. Insight Creative: a preferência do público por forma interativa

5. Estratégia de mídia: vinculando grandes meios com tom e volume de som para conduzir na profundidade de cooperação de conteúdo

Após a análise dos dados do consumidor -alvo, o Megasena 2505 constatou que todo o mercado de comunicação mostrou o efeito de Matthew.Os consumidores -alvo prestam muito mais atenção à mídia forte do que a mídia vulnerável, e a mídia forte formou um rótulo de impressão nas mentes dos consumidores.

O Megasena 2505 usa comunicação de rede com sites fortes como Tencent, NetEase e Sohu, e expande o volume de comunicação da marca com as vantagens da plataforma.

2. Plano de execução de casos

De 27 de janeiro de 2015 a 26 de fevereiro de 2015, o Megasena 2505 girou em torno do tema da "Reunião do Festival da Primavera, trazendo saúde para casa", realizou uma série de atividades, combinadas com liberação suave, combinada com o transporte do festival da primavera, o tópico, implante O conceito de Jinjiu sobre o sabor do ano novo, o conceito de cultura de bebida e o conceito de vida saudável na mente do consumidor.Desde então, Jinjiu apreendeu as pessoas primeiro e lançou o conceito de "Ano Novo Extremamente" após o feriado.

1. Tencent Video em -aprovação de conteúdo nativo.

Emprestando o festival da primavera, lançando em conjunto a seção "Ano do novo gosto", com os usuários lembrando o sabor do ano, discutindo o sabor do ano, apreciando o sabor do ano e formando um órgão associativo orgânico para o ano novo , para permitir que o produto "trazer em casa saudável", o conceito de festival está profundamente enraizado no coração das pessoas.

Com a coluna original de Tencent, "você disse alho", e o conceito de saúde e as características do produto de Jinjiu foram explicadas e combinadas em um nível mais profundo.

2. Use a tecnologia interativa mais recente e mais popular para promoção interativa.

Coopere com a coluna de notícias "fatos", usando o big data pela primeira vez para realizar a interação multi -tela, não apenas promovendo o conceito de "saúde", mas também analisando a cultura do vinho chinesa da perspectiva da história, humanidades e exibição A sublimação foi sublimada na colisão.

Construa a coluna de "Ano do Ano" com a coluna "Everyone", discuta a cultura tradicional chinesa com literati saoke, torne a marca de Jinjiu mais romântica e realize a interação multi -tela, espalhada em formas multimídia, como vídeo, artigos de coluna de colunas , fotos, etc.

3. Os materiais são usados ​​várias vezes e a comunicação secundária de vídeos curtos

Um total de três vídeos de vírus longos e vídeos curtos de vários fragmentos foram produzidos desta vez, que são adequados para várias formas de comunicação, e existem várias formas de formas de vídeo. e em debates no local.

3. Efeito de marketing

Essa cooperação não está apenas no nível de publicidade, mas também em uma análise aprofundada do festival da primavera e da "cultura do vinho" do nível da história, cultura e literatura, e aprimorou o tom, o patrimônio da marca e o valor social de Jinjiu.

1. A exposição à rede é de quase 2 bilhões

No lançamento da Internet do Festival da Primavera de 2015, com a ajuda de atividades interativas, comunicação da marca e comunicação de palavras -a influência da marca alcançou ótimos resultados e irradia para mais pessoas.Um total de 1846766862 foi alcançado, 753665 cliques;

2. A interação suave se abre para alcançar o marketing social, de produtos e canais e formas de loop fechado.

Combinada com a mídia tradicional de NetEase e Sohu (NetEase News, Sohu News) e atributos de jogo, ele conduz principalmente a comunicação interativa em toda a e -toda e H5.

A comunicação interativa do lado móvel H5, #移 移 · Warm Home Road #Hand -Painted Style Principal Visão, bem integra seus próprios produtos com temas no inventário das atividades anuais e a atmosfera festiva do festival da primavera, que seja alcoólica faz parte do ano novo.A excelente página H5 combinada com a cópia do coração do coração não apenas pode obter uma boa experiência, mas também promove os amigos ativamente compartilhados.

Quarto, revisão do caso

1. Momento em emprestado;

O Festival da Primavera é o tempo mais descontraído do povo chinês no ano.Combinado com esta situação real, uma série de atividades interativas foi lançada. maximizar a propagação das atividades.

2. Dados grande integração

Com base em informações precisas sobre os consumidores, essa atividade usa efetivamente a tendência do terminal móvel para realizar a interação multi -tela.

2015Na "Reunião do Festival da Primavera, o lançamento do" logotipo e conceitos do "logotipo e conceito do festival da primavera são perfeitamente integrados à cultura da marca. O conceito de fortalecer a saúde, a melhoria da marca, a construção bem -sucedida da construção de Barreiras da marca, aprimorando a altura da marca e atingindo essa atividade de comunicação on -line para aprimorar o objetivo do ajuste da marca do sexo.