1. Caso Background
1. Demanda da marca:
O sudeste do DX7 foi lançado em julho de 2015. Como o primeiro jogo do novo modelo, como a primeira batalha para iniciar o padrão da marca, é necessário ganhar passo a passo antes e depois da listagem, ganhar atenção do público, ganhar reputação do mercado e Ganhe o trono de vendas!
2. Desafio:
Em face do mercado de SUV saturado, o número de SUVs está aumentando. Atenção do público e reconhecer e atingir metas de vendas?Atualmente, o ambiente de negócios está se tornando cada vez mais feroz, o marketing é rápido -a mídia popular, a informação da mídia e a superpopulação de informações.
3. alvo:Proprietários de carros interessados, pequenos trabalhadores de colarinho branco urbano
4. Insight criativo:
Integre os recursos internos da empresa, feche os pontos de acesso e construa pontos de explosão em torno do novo produto USP, espalhe os segmentos e segmentos, permita que o público aceite a mensagem principal sutilmente sob a ofensiva da ofensiva e atrapalha a atenção da marca com o produtos.
5. Estratégia de mídia:
A comunicação ainda está equipada com mídias sociais que influenciam -se -influencial -wechat, fóruns, etc. Além disso, como a saída dos canais PGC, sites de vídeo com enormes bases de usuários também foram totalmente usados por Megasena 2505. Conteúdo diferente e diferentes combinações de mídia pode ser usado maximizar.
2. Plano de execução de casos
1, Crie pontos de explosão, ganhe atenção
Como todos sabemos, a listagem de carros novos deve usar atividades de marketing relacionadas para atrair mais atenção e como você joga novos truques em muitas atividades de marketing para ganhar a atenção do público?O endosso dos líderes de celebridades é o destaque, mas é inevitável que seja um pouco alto.Interseção
Na primeira etapa da explosão, o sudeste do DX7 e o LETV mantiveram a melhor corrida milhares de atividades noturnas, combinadas com o rock mais assistido e a noite, criando destaques da reunião nacional de listagem!O caminho de cooperação em outras indústrias é mais atraente do que as atividades tradicionais de auto -mercado.
Para maximizar a eficácia da cooperação da LETV, o Southeast Automobile criou deliberadamente tópicos para criar uma sensação de mistério.A LETV continuou a se mudar este ano e pode -se dizer que é o tópico. Ação futura da LETV, a Internet do carro e a Internet.
A comunicação on -line sincronizada, além da mídia on -line tradicional, fóruns, comunicação do WeChat, o marketing de conteúdo do sudeste do DX7 abriu uma plataforma de perguntas e respostas do Baidu. comunicação para penetrar na penetração intangível.
2, Explosões de preocupações, ganhe o mercado
A atenção vencedora é apenas o primeiro passo.
O carro novo ao redor do DX7 sudeste deve ser bem feito.O consumo de carros é diferente dos produtos de alimentação rápida, porque é suficiente para ser grande, a compra da tomada de decisão é relativamente longa e os consumidores precisam de informações suficientes para se ajudar para tomar decisões.Após a compra de consumidores de carros, eles procurarão ativamente as informações do modelo de intenção e aprenderão sobre a situação de vários sites verticais (incluindo fóruns) para tomar as melhores decisões de compra.
Para esse fim, o sudeste do DX7 realizou a cooperação de conteúdo de longo prazo com a mídia on -line do carro. ).Interpretação de produtos, recomendação de compra de carros, guias de compras comparativos, referências competitivas, testes de produtos e outros conteúdos são esmagadores, e continua a afetar a atenção dos consumidores.
Ao mesmo tempo, no terminal móvel, o DX7 do sudeste também realizou a cooperação de conteúdo com todas as contas públicas do carro, ridicularizado, comparado, ou emprestado ou promovido. Plataforma DX7.
3, Continue fermentação, aquecendo o mercado
Além da comunicação rotineira, o conteúdo mais profundo e divertido, interessante e divertido pode obter uma disseminação digital geométrica, o que afeta as pessoas mais amplas!Vejamos como ampliar os movimentos no marketing digital do sudeste do DX7 e fazer com que a criatividade e a penetração se espalhem!
O primeiro vídeo de vírus truque: poderoso poder infeccioso "vírus"
Para diferentes pontos de venda, combinados com diferentes pontos de acesso, gravando diferentes vídeos de vírus, através do reaissed dos internautas para compartilhar vídeos humorísticos e humorísticos para obter uma grande área de propagação, para alcançar o objetivo do marketing de vírus.
VIVRO VÍDEO 1: "Quando o sudeste DX7 encontra um motorista maravilhoso"
Hoje em dia, os motoristas de carros especiais do Uber disparam, gravem o vídeo de drivers e passageiros DX7 e mostram a interação de drivers e passageiros DX7 com métodos exagerados e engraçados.
VIVELO 2 VIRUS: "Yoga de beleza do Southeast Auto"
Combinado com os pontos de acesso atuais, a beleza é usada para fazer ioga fora do carro como um truque e é implantado com o espaço super grande e o luxo DX7.
O segundo sucesso de bilheteria da moda: aproveite a oportunidade
Emprestando o filme popular de "Mission Impossible 5", atirando nos agentes de beleza DX7 Blockbusters de moda, veja como as garotas do agente do DX7 rompem muitas dificuldades, alcançam tarefas impossíveis e implantam o poder do produto DX7.
Filmes populares, agentes truques de beleza, internautas ficam mais felizes em assistir e compartilhar e praticamente espalhar o poder do produto do DX7.
4, Crie modelos explosivos, aprofundar o boca a boca
Ganhando atenção e vencendo o mercado, a reputação mais importante se espalha!InterseçãoDeixe a reputação do DX7 do sudeste penetrar profundamente no coração do consumidor e precisar orientar a reputação do proprietário para criar modelos explosivos.
Com base no status quo dos principais fóruns de automóveis, o período de explosão está concentrado principalmente no fórum. passageiros.
Com os esforços multi -canais, a reputação do sudeste do DX7 é mantida há muito tempo, mantendo a vantagem de produtos concorrentes.
De acordo com o boca a boca, como você pode perder o destaque do feriado?
O sudeste do DX7 empresta o festival do meio -bote, tocou WeChat H5, DIY Moon Cakes envia bênçãos, atrai mais experiência do usuário, encaminhe o círculo de amigos para enviar bênçãos, aumentar a exposição, implantar a força do produto DX7 do sudeste durante o processo de interação e coletar informações Para alcançar a drenagem offline offline, o objetivo de coletar clientes deve ser lançado por 3 dias e atraído com sucesso quase 100.000 visualizações!
3. Efeito de marketing
1Ampla disseminação, o conteúdo é rei
Em termos de comunicação de conteúdo, 10 relatórios foram divulgados em sites de vídeo convencionais como Tencent, Sohu e IQIYI. Tornando -se um ponto quente na página inicial do site.
2, Praticamente cultivar, consolidar a reputação
Em termos de boca, existem 7 postos de fórum no período de explosão, com 175 artigos publicados. E os posts quentes fazem com que mais internautas e pilotos o vejam e, ao mesmo tempo, são tratados de acordo com a mesma maneira a opinião pública negativa.
Quarto, revisão do caso
1.Polvilhe a pesca de peixes, espalhada de forma abrangente,
Consolidar o trabalho básico e deve ser entrado em torno dos consumidores de carros: o site "4+5", a indústria convencional WeChat Large, Fórum, etc., cobre as informações do DX7 de forma abrangente;
2.O conteúdo é vitorioso e profundo fermentação
Para vencer passo a passo, espalhar o sudeste do DX7 com mais conteúdo criativo, e vários canais de comunicação, sites, fóruns, WeChat, perguntas e respostas do Baidu são realizadas simultaneamente.
