1. Caso Background
1. Reclamação da marcaimplorar:
2014Nas férias de verão do ano, a popular obra -prima de bilheteria "Transformers 4 extraordinária" entrou nas bilheterias em apenas três semanas.
O GAC Trumpchi, no Show Internacional de Automóvel do Kuwait, conheceu a equipe de Transformers, alcançou com sucesso a cooperação com a Paramount.
O Gac Trumpchi espera usar o incidente de implantação para expandir ainda mais a influência da marca e vincular melhor a linha para alcançar a ajuda das vendas
2. espalhardesafio:
Embora o Gac Trumpchi tenha implantado Transformers 4, o principal patrocinador de Transformers 4 é Chevrolet.A Chevrolet assinou um acordo com o cineasta.Portanto, o GAC Trumpchi não pode usar nenhum elementos relacionados no filme.E Gac Trumpchi, como o recém -iniciado Car Onde Vai Ser como Próxelos Copas do Mundo, como sair em frente aos 300 milhões de yuan de Chevrolet nos grandes nomes de Chevrolet
3. alvo:
Grupo -alvo potencial do público e Trumpchi
4. Hole criativoInspetor:
l Ponto de início 1: deformação
O grupo -alvo está entusiasmado com as principais razões para a transformação da deformação do model Kong Kong.
O MEGASEENA 2505 se concentrará na "deformação do modelo";
Para o público, não está claro sobre o desempenho específico da trama de Trumpchi.Através do hype interessante, pode fazer de Trumpchi "deformar", o que despertou as expectativas dos internautas para Chuanqi.
Portanto, através de vários formulários de rede, a criação de "deformação de Trumpchi" tornou -se a base central de Megasena 2505
l Ponto de partida 2: Orgulho do povo chinês
Com base no ponto base de "transformação", o Megasena 2505 fez sublimação emocional.
Como a primeira marca independente, o Gac Trumpchi entrou no sucesso de bilheteria de Hollywood.Com a primeira empresa de automóveis chinesa convidada por Hollywood, o orgulho nacional foi estimulado.Use este cartão emocional para fazer diferenças com produtos concorrentes estrangeiros, como a Chevrolet
l Considerando o tempo da comunicação: evite o pico e lute
O lançamento do filme de Chuangku, de Chevrolet, definitivamente realizará muita publicidade, e o lançamento atual de Trumpchi não deve ser capaz de enfrentar Chuangku.Então Megasena 2505 lutou no auge no momento da propagação.A propagação dos Transformers 4 será lançada durante o Salão de Automóvel de Pequim em abril.Propaganda em Chevrolet com antecedência.E também pegou emprestado a atenção do Auto Show de abril e o primeiro trailer do primeiro trailer dos 4 comprimidos de Transformers
5. marketingEstratégia:
l Três partidos emprestando momento:
O potencial lateral do filme -use o enredo e a lógica de propaganda do cineasta, crie um incidente de "pseudo -film"
Potencial da mídia -pela perspectiva do conteúdo da mídia, especulação multi -dimensional de agitação de Transformers Trumpchi4evento
Tempo de tempo -Layout estratégico de tempo,4-6Juntamente a atenção mensal,7Evitando mensalmente o calor e a opinião pública engenhosa
l Quatro etapas:
Hollywood=Pedra de teste da China: Incidente de rede+Criatividade do vírus, orientando a opinião pública para discussões quentes em Hollywood, para Trumpchi Transformers4Incidente
Trumpchi nos transformadores4:4
Qualidade da interpretação: hype da Internet+Conteúdo da mídia, interprete Trumpchi para capturar a qualidade por trás do Hollywood Show
Trumpchi Um pequeno passo na China: use a sensação de glória para sublimar a marca, fortalecer a experiência de qualidade e moldar a primeira imagem de marca de Trumpchi
2. Plano de execução de casos
1Com o aplicativo Trumpchi Diamond AR como ponto base, uma série de derivação de expansão do tipo cadeia industrial é formada
Durante o período de desconexão do spread, durante o Salão do Automóvel de Pequim, o Megasena 2505 precisa de um canal que possa estar fiação e offline, e pode implementar um canal de experiência "interessante".No final, o Megasena 2505 escolheu a mídia em torno do público -a Internet móvel.
Para a disseminação de Trumpchi, o aplicativo "Trumpchi King Kong" foi desenvolvido.A imagem de "Trumpchi King Kong" é criada, e a imagem desse auto -criado "Trumpchi King Kong" também se tornou a imagem central de toda a transformação subsequente de Megasena 2505.O Megasena 2505 usa a mais recente tecnologia "AR" para desenvolver todo o aplicativo para tornar todo o aplicativo experimentar mais "interessante" e tem um "senso de tecnologia", e os internautas podem tirar fotos com a imagem de AR de Trumpchi King Kong e fornecer mecanismos para compartilhe com o círculo de amigos.
1) 32campoLink de grande porte de programa de escala:Na cena dos shows de automóveis de nível A, B e C, foram realizadas as atividades interativas de "tirar fotos com Trumpchi Kong Kong".Dê ao público no local para experimentar o aplicativo Trumpchi King Kong, tire uma foto com o AR Trumpchi King Kong e envie um cartão AR para um público interessado para mobilizar o público para baixar o aplicativo
2) Milhões de vezesRadiação social:Principais plataformas sociais, círculo de amigos WeChat, etc., as fotos divertidas do público e Trumpchi King Kong desencadearam mais downloads
3) Em Hong Kong e MacauSobre -A extensão de escala:As principais cidades da China, os principais distritos comerciais de Hong Kong e Macau, ao ar livre, teatros e lojas de distribuição são os principais carregadores offline para usar uniformemente a imagem de Trumpchi King Kong.Realize atividades offline relacionadas ao aplicativo Trumpchi King Kong
4) Dezenas de milhõesFoco interativo:Com base na grande integração on -line e offline, a atividade interativa em grande escala de "um Qi procurando Trumpchi King Kong" ao seu redor.Enquanto os internautas enviaram uma foto com Trumpchi Kong ou vários elementos relacionados a Trumpchi no site do evento, eles podem ganhar o presente.Mobilize totalmente os internautas para prestar atenção aos Trumpchi ao seu redor, causando o maior foco de Trumpchi Transformers 4 Image
5) Hotspot duploCombinar: Em junho, o período de transmissão dos Transformers 4 também se sobrepôs à Copa do Mundo; portanto, sob o tema dos Transformers, a imagem de Trumpchi King Kong e a função de aplicativo para o tema da Copa do Mundo para a Copa do Mundo.Formar a combinação de hotspots duplos.
6) SonhadorCGAnimação Orgulho da ignição:7No final do mês, como o final dos Transformers 4 se espalhando, usando a tecnologia CG, o diamante Trumpchi que se espalhou no estágio inicial foi transformado em um sucesso de bilheteria de animação.Tomando os transformadores auto -feitos chineses, o sonho de deformação redonda é um truque, acendendo o orgulho nacional da platéia e promovendo a impressão da marca Trumpchi.
7) Implante exclusivo WeChatA expressão de bate -papo se integra à vida:Através do hype de Trumpchi Kong no estágio inicial, finalmente produziu um conjunto de expressões QQ e WeChat Trumpchi Kong.
8) Aumento de vendasTerras para o terminal para ajudar a vender:Todos os tipos de publicidade são fortemente vendidos na loja afiliada, e Trumpchi King Kong realizou atividades de grupo de carros e atividades de compra de carros.Interprete a qualidade de Trumpchi entrando em Hollywood
2. Siga o ritmo de propaganda do lado do filme e aproveite o "Produzido pelo Partido Pseudo -Film" com a imagem de Trumpchi.
1) Discussão quente em toda a redeIncidente de vazamento de 4 pontos de Transformers All -Deformation of Vajrayana Fan discussão acalorada:
Antes do lançamento do Transformers 4, o Megasena 2505 lançou o manuscrito da "Lens Transformers 4 -Point" com um falso "Transformers 4 -Point Lens" em filmes Douban para lançar o Facebook e foi reimpresso pelo filme Douban Kol. Vajrayana 4 fãs.
Na lente dividida, o tiro do carro Chuanqi na peça foi exibido, e o silenciosamente atraiu a atenção dos fãs do Transformers 4.
Ao projetar este manuscrito sub -lente, ele está intimamente ligado ao trailer do filme lançado pela festa do cinema.Complete o conteúdo do trailer com o lado do filme.Faça um manuscrito simples, que pode derivar o palpite de vários tópicos e espalhar a atenção de Trumpchi
Os filmes de Douban são recomendados para muitas páginas naturais, recomenda -se as principais comunidades de deformação Kong.
2) Anti -customer -orientadoA estratégia de propaganda do partido de julgamento pré -julgamento, lidera o filme a realizar transmissão de vírus
Em uma análise aprofundada das estratégias de promoção do filme de vários fabricantes de filmes de Hollywood, como a Paramount, e prevêem que lançarão uma série de vídeos promocionais de vírus no estágio inicial do filme.Nesse momento, um vídeo do vírus do vírus relacionado aos Transformers 4 tem o elemento dos elementos Trumpchi.
O cineasta lançou seu vídeo promocional oficial do vírus depois de publicar o primeiro vídeo de vírus em Megasena 2505.O vídeo do vírus de Trumpchi é misturado e quase 800.000 volume de reprodução foram obtidos em apenas uma semana.
3) Resposta rápidaSiga o cineasta para lançar pôsteres de publicidade
Quando o filme estava prestes a ser lançado, o filme publicou uma série de pôsteres de publicidade de vírus para o Transformers 4 Plots.Megasena 2505 respondeu imediatamente e também criou o "produzido pelo cineasta" com o elemento dos elementos Trumpchi (o cisalhamento do vírus do lado do filme)
(Relatório de corte de vírus sincronizado Trumpchi)
3. Efeito de marketing
1, Cubra a multidão:
SobrecargaDezenas de bilhõesPúblico
Várias mídias sociais se espalhamDezenas de milhõesnota
APPNúmero de downloads100.000
2, Extração
Baidu Trumpchi Brand Word Search Volume Aumento50%
Aumento das vendas do mercado18%
Anti -customer -orientadoTransformadores durante o quarto período, o conteúdo recuperado de Transformers 4 Related, relacionado ao Baidu,Chuanqi News está localizado na área central, Mais alto que o protagonista Chevrolet
Quarto, revisão do caso
1、 Inove a tecnologia móvel eficiente link online e offline
Uso inovadorARTecnologia, deixe os transformadores "viver" e tornar o marketing realmente "ao vivo".As principais plataformas online e offline estão conectadas.Torne -se os "raios" dos Transformadores de Trumpchi
2、 Integração eficiente de várias plataformas
PC, Mobile, Shows de automóveis, terminais;
3、 Pequeno empréstimo para pequenos implantes de grande marketing
Com a ajuda do ritmo e técnicas de propaganda do filme, a tendência do navio atraiu com sucesso a atenção do público.Até constituiu a ilusão de Chuanqi como protagonista.Realmente rompe o Chevrolet, principalmente anti -clientes.
