1. Caso Background

Como a primeira marca de eletrodomésticos da China, Haier tentou refrescar a cognição inerente da marca nas mentes da platéia e fortaleceu a influência da marca no grupo étnico jovem.Com base nas considerações acima, de modo a80、90Mais tarde, a Internet, que é a principal população, tornou -se a principal posição da disseminação da imagem da marca de Haier.2014No ano, Haier lançou uma nova coleção de "Haier Brothers" na internet.

Uma noite, após dez anos de silêncio, a atividade de solicitação fez dos irmãos Haier um ponto de acesso social novamente.Ou marketing fora de controle?O que é a verdade?Onde os novos irmãos haier vão estar sob a atenção?

1. Demanda da marca:

       Com o desenvolvimento do Times, o logotipo da marca Haier, gradualmente, o Haier Group espera atualizar a cognição inerente da marca aos olhos da platéia através de um evento.

2. Desafio:

       Desafio 1: Como refrescar a imagem dos irmãos Haier?InterseçãoA imagem dos irmãos haier é80O logotipo de identificação da marca fundado pela época é para a situação atual das imagens antigas e esquecida pelo público.Desafio 2: Como chamar a atenção do público -alvo durante um curto ciclo de transmissão?- Fase a combinação de mídia de tocar eficaz ao público -alvo e, ao mesmo tempo, use atividades para aumentar o senso de participação do público, aumentando assim a atenção.Desafio 3: Como fazer os consumidores que afirmam ser respondentes e comunicadores?- A plataforma de criação e expressão da marca, defende a participação do consumidor na expressão, use o desejo dos participantes de obter atenção e reconhecimento e alcançar o efeito do compartilhamento espontâneo e da comunicação viral.

3. alvo:

Afetado pelos irmãos haier80O Post -Crowd e gradualmente se torna o principal exército de consumo90Post -Crowd

4. Insight criativo:

O público -alvo de Onde Vai Ser como Próxelos Copas do Mundo é um grupo que está ansioso para se mostrar e espera obter reconhecimento. Atualize e aumente a comunicação entre a marca e o público.

5. Estratégia de mídia:

Encontre as plataformas de alta qualidade da pessoa certa e pegue internautas de alta qualidade;

Conversar -encontre o ponto de comunicação e o método dos genes de alta qualidade com os internautas jovens, estimulam completamente o poder dos intermediantes dos internautas e obtém uma propagação de n vezes;

2. Execução do caso

Tempo de volta2014No início do ano, umbriefComo a primeira marca de eletrodomésticos na China, Haier tentou refrescar o sentido da marca nas mentes da platéia e fortaleceu a influência da marca no grupo étnico jovem.Portanto80、90Mais tarde, a Internet, que é a principal população, tornou -se a principal posição da disseminação da imagem da marca de Haier.Como a etapa mais crítica da entrada do Haier Group na indústria de animação, a equipe de marketing digital de Guangdong Sai platina interagindo junto com o grupo haier para levar a Internet como uma posição para coletar obras de alta qualidade, acumular bibliotecas criativas e atrair mais80、90Mais tarde, seguiu e desenvolveu a base de fãs para promover a meta e lançou uma nova coleção de "Haier Brothers".

1. acionar80Memória posterior

"Haier Brothers" é o logotipo de reconhecimento de marca da Haier, que é uma imagem de desenho animado do próprio auto -ajuda da marca. 96O desenho animado anual "Haier Brothers" é um -ingrestamento e a China investida por haier80Mais tarde, desenhos animados de grande escala que cresceram juntos foram toda a raiva.A equipe de marketing desenha o casulo, do ponto principal do marketing social -insight e genes da marca, bloqueie a multidão alvo como80、90Post -Netizens.Em primeiro lugar80Energia posterior, gatilho80Traseira“Irmãos haier”Biblioteca de memória, deixe80Mais tarde, um pouco de sentimentos pequenos e cuidadosos, pequenas lembranças e cuidado nas mídias sociais estavam relacionadas à memória comum "Haier Brothers" de ter um tópico relacionado e estimular os pontos de discussão.

2. comece90Energia posterior

A imagem dos irmãos Haier apareceu ao mesmo tempo que a marca Haier ao mesmo tempo em todos os produtos da Haier há décadas, mas nos últimos anos“Irmãos haier”Gradualmente desaparece, então90Mais tarde, ele ficou basicamente impressionado com os irmãos Haier.A equipe de marketing usa obras -primas criativas de base para induzir o tópico -relançar as informações de que "Haier não exclui a criação espontânea dos internautas da nova imagem dos irmãos Haier", inspira90Mais tarde, a divertida mentalidade de rede e preferências de interesse de "criatividade musical, amor engraçado", assim mais perto e90A distância pós -comunicação, inspiradora90Depois da energia.

3. Desencadeando a rápida detonação e orientação de internautas da era da mídia

Depois de determinar a multidão -alvo, Shun Teng começou a construir uma matriz de comunicação social e a escolha da plataforma de comunicação.Escolhendo o site de design abrangente de grande escala mais popular da China -Estação legal e os ricos recursos de instituições offline e têm uma influência maior no leste da ChinaArting365°, como a posição principal dessa disseminação, coopera com micro duplo, fóruns,SNSQuando as plataformas de comunicação social, o marketing de mídia social deve ser maximizado.

4. Transforme -se em crise em máquinas, guie de forma abrangente a direção da opinião pública

2014Ano3lua1dia,“A grande pintura Haier Brothers "chegou, menos de uma semana, as obras excederam milhares, obras falsificantes, grandes repostos e respostas de Deus não conseguiram parar, e alcançaram com sucesso o topo da lista de tópicos populares de Sina Weibo. E TencentAIOTítulo.

Quando os amigos se regozijaram, um relatório negativo sobre o relatório negativo da "nova coleção de imagens dos irmãos da Haier Brothers foi tocado pelos internautas".11Clique no cliente e na equipe executiva para realizar uma reunião de emergência para enfrentar o problema e responder rapidamente.Cavole as duas ações principais: Ação Um, Offline Group Vomiting Meeting;Estável, preciso e rápido, as duas principais ações superaram negativos negativos juntos, revertendo o Qiankun.3lua20Dia, Sina Weibo#Nova imagem de Haier Brothers#tema405wDiscussão, com as pequenas férias Qingming e dirigindo juntos, o estilo de Haier Haier Haier ganhou elogios de todas as partes.

3. Efeito de marketing

1.    Efeito da atividade criativa:

Página de atividade cobertura total12.59100 milhões de pessoas, interação do usuário 8781364 Tempos, promova a força principal dos internautas80、90A amplitude da nova imagem de Haier, da Post -Crowd, coleta obras interativas7000Uma divisão, da qual a interação de alta qualidade funciona4666O vício (excluindo a não passagem da auditoria), a proporção de obras de alta qualidade é responsável por alta84.57%Ao alcançar o efeito interativo, solicite com sucesso o Onde Vai Ser como Próxelos Copas faz o logotipo da imagem Mundo para alcançar o objetivo de espalhar

2.    Efeito de comunicação socializado:

Na primeira semana do evento, a discussão de Sina Weibo excedeu242Wan, a segunda semana de lançamento no evento on -line, o tópico de Weibo apareceu na lista de busca de hot a hot sina weiboTOP3Ao mesmo tempo, o evento foi incluído no sistema Tencent Weibo, embarcando no cliente TencentAIOManchete, atividades cumulativas cumulativas151971Segundo, o efeito da propagação da fissão viral e o som da marca se espalhou amplamente.

Quarto, revisão do caso

1.    A formulação do tema dos Big Pintura Haier Brothers se originou da equipe de marketing da Sai Po para descobrir a marca para HaierDNAExcelente fator- "Haier Brothers", imagem de personagem, tornando-se80Posteriormente, o despertar e ativação da memória, bem como90O motor de condução do desejo criativo do Post -ANIME causou com sucesso pontos de explosão de marketing social e o surto de discussão sobre todo o povo;

2.    Escolha uma plataforma de alta qualidade para capturar internautas de alta qualidade para garantir que o público produza obras de alta qualidade, da perspectiva de Onde Vai Ser como Próxelos Copas do Mundo permite que os internautas façam humor na imagem dos irmãos Haier, supere -se negativo , vire -se e use internautas jovens para se acostumar.8090Após os corações dos internautas, estimule totalmente o poder dos internautas e percebeNProliferação

3.    30Os quadrinhos de Zhang Yuanchuang, atingindo as lágrimas, os pontos da dor e o riso do círculo de amigos, formando uma mídia social que maximiza a difusão espontânea.Um show criativo de um designer, atualizado para um carnaval nacional, uma solicitação de nicho, interpretada como um evento de marketing social