1. Antecedentes do caso:
1. Demanda da marca:
2013Em agosto do ano, a Volvo lançou os novos modelos de 60 anos: XC60, S60, V60 e propôs a proposta de marca "Deixe o mundo para trás dos True Settles" para dar à nova personalidade e conotação distintas da Volvo comunicação, estabelecimento de forte apelo e aumentando o reconhecimento da marca e o reconhecimento da série 60.
A Volvo está comprometida em passar o espírito da marca e o conceito de "deixar o mundo para trás", estimula as demandas emocionais e a ressonância do público -alvo e sublima totalmente a altura espiritual da marca Volvo.
2. Desafio:
corresponderO modelo "True Settles" modela a propagação do modelo.
3. Público-alvo:
Youzhi Elite buscando a experiência de luxo única;
Atributos físicos:
Ø 28O homem de 45 anos, com sede masculino, casado com filhos, e o setor de gestão média e sênior Elite Onde Vai Ser como Próxelos Copas do Mundo Senior Backbone Professional
Ø Receita mensal da família: 50.000 a 80.000;
4. Insight criativo:
O público -alvo é um grupo de pessoas experientes que têm conhecimento, insights e aproveitam a vida com todo o seu trabalho. Procure o melhor estado de física e mental e a vida, encontre o espaço de si mesmo e entenda os sons de seu coração interior;
2. Plano de execução de casos
Onde Vai Ser como Próxelos Copas do Mundo Caido Planning Net News e Walvo lançou em conjunto o planejamento do tema do "Second Life · True True". "alegar.
A adesão ao gene da mídia de "atitude" da NetEase, integra as vantagens dos recursos da plataforma e promova a abertura do "conteúdo nativo" do NetEase "Conteúdo nativo" da série Volvo 60!Com o alto grau de correspondência com o TAVO da Série Volvo 60, é uma plataforma de portal da rede de elite de alta qualidade, que é fácil de formar alta atenção e influência. Para a criação, compartilhamento e difusão de conteúdo.
1、 Interprete o espírito da marca através de 4 pessoas públicas
A nova série 60 da Volvo uniu as mãos à NetEase para integrar formulários de marketing em "Conteúdo nativo" e iniciar o profundo planejamento do canal de notícias- "Second Life", e convida 4 figuras sociais a interpretar o espírito da marca, contando a história e transmitir energia positiva positiva !
Os personagens selecionados por Megasena 2505 são pessoas bem conhecidas com certas conquistas, mas a razão para a escolha não é apenas por causa de suas próprias conquistas, mas também por causa de sua lealdade às suas vozes internas para abrir o Second Life.Eles sempre enfrentarão a vida com simples amor e entusiasmo, farão o que gostam, vivem com princípios simples e terão sucesso em felicidade.Para eles, o significado de caminhar não é mais mudar o mundo, mas iniciar um novo capítulo na vida.
Personagem 1: Sun Yu (anteriormente o chefe da China, chefe da loja on -line na China, o fundador da Fish -Eya Coffee)
Pessoa 2: Du Cong (anteriormente um diretor de um banco na Suíça, o presidente da "Zhixing Foundation" em Hong Kong)
Pessoa 3: Li Yingqiang (anteriormente Onde Vai Ser como Próxelos Copas do Mundo White Worker, agora significa bibliotecas rurais, fundadores da universidade)
Personagem 4: Wang Jing (o fundador do piloto original, a atual escalada para casa)
2, NetEaseist de alta qualidade Fotografia Interpretação da marca Slogan
Em conjunto com os modelos da marca "True Covels", o modelo defende a espalhamento e usa a plataforma mais elegante da plataforma de alta qualidade de alta qualidade para interpretar slogans abstratos de marca com obras de arte, e integrar inteligentemente elementos de marca e lofter funciona para aprofundar o usuário "True True True Saima the New Style" entende e reconhece, e através da auto -media dos usuários, criam um efeito de comunicação de vírus e alcançam a inteligente combinação de marketing de estilo e demandas comerciais.
1) O excelente tema dos internautas selecionado funciona, comoO site abre a camada flutuanteCom impacto visual chocante, interprete o espírito do tema;
2) Formulário de fluxo em cascataMostrando o espírito "deixar o mundo para trás"A fotografia de alta qualidade funciona, Desencadear usuáriosComunicação da mídia.
3、 NetEase -Exposição de tópicos de planejamento de notícias de grande escala
Com a ajuda do mais poderoso planejamento original e poder operacional da marca, para o "novo tópico de planejamento de notícias de 60 anos da Volvo, Second Life. desta essência de planejamento de notícias
3. Efeito de marketing:
Onde Vai Ser como Próxelos Copas do Mundo CAIDO Planejando esse Times News e a Volvo lançou em conjunto o planejamento do tema "Second Life · True Style". -Fotografia de qualidade, o modelo "True Settles" é altamente transmitido.
O tópico foi lançado em 26 de agosto. Em 25 de setembro, os internautas receberam ampla atenção.
Tópico PV: 21.439.975
UV especial: 18.568.737
Reprodução de vídeo: 13.504.515
Vidante de encaminhamento de vídeo: 3.800.535
Volume de revisão tópica: 36.060
Outro: Weibo Redman Content Marketing Difusão Ajuda Comunicação: Número de encaminhamento: 51106, Comentários: 10409
Quarto, Caso Reviews:
Use o conteúdo "In -Deptth" para integrar formulários de marketing, com a ajuda do mais poderoso planejamento original e poder operacional da marca, para iniciar o profundo planejamento do canal de notícias - "Second Life", e convide 4 figuras sociais para contar a história da história da história. Atrás".
